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关于玩具行业创业计划 摘要 当今随着社会经济的发展，人民收入的不断增加，人们的消费水平也在不断地提高，以独生子女为主题的幼儿成了家庭中的主要消费群体，在家庭中的中心地位不断得到巩固，孩子日益增长的消费要求不断得到满足，而对于孩子的消费要求，绝大部分是对玩具的消费，并且玩具没有季节性，所以玩具行业的市场是长久不衰的。 在我国，虽然有以广东为中心的玩具基地，但是并没有对我国玩具市场形成垄断局面，并且在北京以东，更没有一个具有领导能力的玩具公司，这对我们创办一个玩具公司是非常有利的。 本文就当今中、外的经济、玩具形势进行分析，对企业的创办、生产、销售等一系列问题进行讨论，为投资者提供意见。本文也对公司的管理等细节问题进行讨论，并对未来五年的市场及利润进行预测。 本文也为公司的营销策略及发展战略提供了理论依据，讨论了产业的风险并做了应急的方案，使投资者不会受到利润的损失,对投资充满信心。 关键字：玩具、市场、分析、生产销售 目录 第一章 前言 - 3 - （一） 本计划目的 - 3 - （二） 经营范围 - 3 - （三） 资金筹集 - 3 - （四） 计划书内容 - 3 - 第二章 玩具市场分析 - 4 - （一） 当今中国的宏观经济状况 - 4 - （二） 市场规模 - 4 - （三） 玩具消费的分析 - 5 - （四） 玩具类型的分析 - 5 - （五） 玩具的设计和生产 - 6 - 第三章 玩具行业分析 - 8 - （一） 玩具历史 - 8 - （二） 玩具行业现状 - 8 - （三） 玩具行业前景分析 - 9 - (四) 中外玩具行业比较分析 - 9 - (五) 玩具销售分析 - 9 - 第四章 生产计划 - 11 - （一） 客户意见反馈及研发 - 11 - （二） 原材料的质量及收购 - 11 - （三） 研发 - 13 - （四） 选址 - 13 - 第五章 市场和营销战略 - 14 - （一） 市场目标 - 14 - （二） 目标市场 - 14 - （三） 营销战略 - 16 - 第六章 风险估计和财务管理 - 19 - （一） 风险估计 - 19 - （二） 财务计划 - 20 - 第七章 公司管理、所有权及资金需求 - 22 - （一） 管理 - 22 - （二） 所有权 - 23 - 第八章 参考文献 - 24 - 第一章 前言 （一） 本计划目的 将通过本计划书，使投资者对当今及未来的玩具行业有一个深刻了解，从而对本公司进行投资。 （二） 经营范围 公司将在合同的基础上，向全球提供适合1到7岁儿童玩的玩具。具体玩具类型包括：益智玩具科技玩具健身玩具中国在2010年第二季度超过日本成为世界第二大经济体，日本官方证实了这一消息。日本第二季度的GDP总值为1.28万亿美元，中国第二季度的GDP为1.33万亿美元中国仍是世界最大的发展中国家大陆地区年度新生人口如下2001年约1702万2002年约1647万人， 2003年约1599万人2004年约1593万人2005年约1617万人2007年约1594万人2008年约1608万2009年约1615万国家统计局按玩具出厂价来计算，中国玩具的市场容量每年已超过200亿元，并且正在以高速增长。指出，目前中国的玩具市场还是节假日消费或送礼消费，这与国外必需品消费显然还存在一定的差距。，随着80后父母的增多，玩具也逐渐成为中国孩子的消费必需品，到那个时候，中国玩具业就会迎来真正的拐点，这大概需要5到10年时间。 业界指出，中国玩具市场近两年具有实质性的进步，最明显的是本土玩具企业开始重视自主研发和自主知识产权，一批本土玩具品牌也以市场新力军的姿态部署市场。澳贝是目前本土第一玩具品牌。在分析当前市场形势时，澳贝相关负责人认为，外资品牌虽有品牌优势，但国外生活环境及儿童行为毕竟与中国不同，外资品牌必然有水土不服的现象;而外销转内销的企业虽然具有成本优势，但缺乏国内市场的经验，因此对于一直专注于国内市场的本土品牌来说，还是大有机会的。据悉，澳贝近期将通过建立与儿童教育专家合作的早期教育研究中心，加强对市场及消费者的调研。儿童玩具由季节性转向四季畅销。以往，父母只是在过年过节才购买玩具给孩子，随着人们消费观念的改变，儿童玩具成为一年四季都受欢迎的商品。据瞭解，目前各大中城市里里的消费者普遍可接受的玩具价格大致在100元以下。然而，在不少大城市乃至一些中型城市里，高达1,000元以上甚至1万元左右的新颖、高檔玩具，同样有其市场。以前，消费者会选购一些传统的玩具如电动型、拼装型或中、低檔次的毛绒、布制类玩具。现在，他们对玩具的需求有所改变。城市消费者中34%消费者会选购电子型玩具，46%会选择智慧型玩具，而20%则喜爱高檔的毛绒、布制装饰类玩具。而农村消费者仍以传