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市场营销学考试试题 第一部分 选择题 　　一、单项选择题 (本大题共30小题，每小题1分，共30分) 在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。 　　1. 夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于 　　A. 潜伏需求 　　B. 充分需求 　　C. 不规则需求 　　D. 过量需求 【 】 　　2. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 　　A. 推销观念 　　B. 生产观念 　　C. 市场营销观念 　　D. 社会市场营销观念 【 】 　　3. 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的 　　A. 问号类战略业务单位 　　B. 明星类战略业务单位 　　C. 现金牛类战略业务单位 　　D. 狗类战略业务单位 【 】 　　4. 山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于 　　A. 集团多角化 　　B. 同心多角化 　　C. 水平多角化 　　D. 关联多角化 【 】 　　5. 同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得不到满足。这种追求最大子市场的倾向叫 　　A. 市场营销近视 　　B. 超细分战略 　　C. 反细分战略 　　D. 多数谬误 【 】 　　6. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是 　　A. 地理细分 　　B. 人口细分 　　C. 心理细分 　　D. 行为细分 【 】 　　7. 市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原规化尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对战略不断修正。这种行为称为 　　A. 年度计划控制 　　B. 赢利能力控制 　　C. 效率控制 　　D. 战略控制 【 】 　　8.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的 　　A. 愿望竞争者 　　B. 一般竞争者 　　C. 产品形式竞争者 　　D. 品牌竞争者 【 】 　　9. 高机会和高威胁的业务属于 　　A. 理想业务 　　B. 冒险业务 　　C. 成熟业务 　　D. 困难业务 【 】 　　10. 王刚正在购买一套两室两厅的单元A. 专家意见法 　　B. 市场试验法 　　C. 时间序列分析法 　　D. 直线趋势法 【 】 　　14. 企业选择复用包装决策的目的是 　　A. 节约成本 　　B. 方便顾客购买和使用 　　C. 通过给消费者额外利益而扩大产品销售 　　D. 避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉 【 】 　　15. 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采权 　　A. 集中决策 　　B. 收缩决策 　　C. 快速掠取决策 　　D. 产品改良决策 【 】 　　16. 相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于 　　A. 全新产品 　　B. 换代产品 　　C. 改进产品 　　D. 仿制产品 【 】 　　17. 在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为 　　A. 互补品 　　B. 选购品 　　C. 条件品 　　D. 替代品 【 】 　　18. 某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于 　　A. 现金折扣 　　B. 数量折扣 　　C. 贸易折扣 　　D. 促销折扣 【 】 　　19. 有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于 　　A. 直接销售 　　B. 购货服务 　　C. 自动售货 　　D. 直复营销 【 】 　　20. 一般说来，批发商最主要的类型是 　　A. 经纪人 　　B. 商人批发商 　　C. 代理商 　　D. 制造商代表 【 】 　　21. 某企业选择仓库设置地点时，使仓库尽可能接近运量大网点，从而使较大运量的商品走相对较短的路程。这种方法被称为 A. 重心法 　　B. 最大运量法 　　C. 最小运距法 　　D. 最小运费法 【 】 　　22. 不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用是不同的，其中在信任阶段，对购买者影响最大的是 　　A. 广告 　　B. 销售促进 　　C. 宣传 　　D. 人员推销 【 】 　　23. 在某一特定时期内，不同的人或家庭至少一次展露在媒体计划下的数目称为 　　A. 展露的频率 　　B. 展露的送达率 　　C. 展露的影响 　　D. 加权展露数 【 】