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对网络广告的观点(二)（Views on online advertising (two)） 发信人: woshiliu (iloveu), 信区: arts _ to 标 题: 对网络广告的观点 (二) 发信站: 北大未名站 (the oct 12 23: 48: 27, 2000), 转信 网络广告, 你会不会用? 石俊 - - - - 自从yahoo弄了个门户站点, 靠网络广告赢利之后, 中国的网络公司也瞄上了全球 庞大的广告支出这块肥肉.但这只是网络公司的一厢情愿, 能否如愿, 还要看厂商和受 众买不买网络广告的帐.我感觉去年网络广告在中国反响不大, 除了网民人数较少这一 原因, 恐怕也与网络广告刚刚出现, 从业人员缺乏经验, 广告形式缺乏创意, 没有充分 发挥网络广告的优势有关. - - - - 不过, 从今年六月以来, 中国网络广告和营销活动一下子踊跃起来.首先是金长 城在网易站点上进行新品发布与拍卖取得巨大成功, 打破了网络广告的沉寂.此后许多 厂家和网站纷起仿效, 如柯达数码相机的新品发布及拍卖, 联想冠群的问鼎软件开发版 新品发布及巡展登记, 软博的成立启事等.形式越来越多样, 反响都很热烈. - - - - 据联想冠群软件公司市场部的罗懿小姐介绍, 问鼎开发版新品发布没有设传统的 发布现场, 而是同时通过五个网站 (新浪、搜狐、网易、计算机世界ccw和zdnet) 向公 众宣布, 结果仅第一天就有5000人点击进入.而此前, 问鼎专业版新品发布会是在长城 饭店举办的, 当时请了有100家左右的媒体, 但 效果与此次在网站上发布不可同日而 语 .随后联想冠群又在新浪、计算机世界和巡展城市的当地主流网站上发布了问鼎开 发版的巡展登记广告, 仅第一天就有72人进行了网上登记, 填写了包括身份证号码、电 话、传真、email、单位、职务等非常详实的信息, 真让市场人员惊喜异常. - - - - 据统计, 到今年九月份, 全球网民总数已达2亿人, 占世界人口总数的4% 以上.到 今年年底, 中国网民总数将达800万人之多.网民已从it相关领域从业人员、爱好者向 各行各业延伸, 遍及各阶层、各种年龄段.也就是说, 网络广告的受众面越来越宽, 网 民需要的信息也五花八门, 这就为通过互联网传播各种内容的广告打下了群众基础.而 且互联网技术是不断发展的, 过去人们认为, 由于带宽有限, 在网络上难以发布活泼、 生动的声像广告, 而随着带宽的拓展及流媒体等技术的发展, 多媒体甚至三维动画形式 的广告都可以在网上发布.因此, 网络广告的发展前景是无限的, 对网络广告的观念要 不断更新.网络已经不仅仅是一个无限广阔的信息载体, 对很多人 (而且这个人群在飞 速膨胀) 来讲, 它甚至已成为一种生存方式, 一种与现实世界并存的 虚拟世界.网 络已成为明天商务活动的基础, 哪一个关注明天的企业能漠视它呢? - - - - 网络广告从目前来讲还算是个新事物, 有些企业也想涉足其中, 但有点儿不知从 何下手.适逢全球著名网络广告代理商24 / 7互动传媒亚洲有限公司 (24 / 7互动传媒亚洲 有限公司是中华网与24 / 7互动传媒公司合作成立的全资子公司) 在北京举办网络广告推 展活动, 24 / 7中国业务总经理麦京庆先生对本刊记者谈了他对网络广告的一些见解. Mr. Mak said, there are three main advantages of online advertising: Targeted: the use of software technology, customers can specify a particular type of population as an ad player, without having to This ad - free person pays. For example, if the customer held a new exhibition in Shanghai, he can only ask the site Broadcast ads to Internet users who log in from Shanghai, and websites can do so by monitoring IP addresses. Customers can also request press CPC Pay by the way, only those who click on the advertisement are counted for payment. This ensures that every penny spent by the customer