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搜索社交化在seo中作用 搜索社交化在seo中的作用 在网络营销中，根据自己的庞大数据所发出的一份针对德语区搜索排行因素的报告。虽然数据资料调查的语种及地区和中文搜索不相关，但笔者深信这样的结果仍具代表性，让大家藉由此冰山一角来推断 Google 搜索行为在 2012 新的一年度的趋势。本文撷取了Searchmetrics 于今年初所公开的白皮书中的重点，和读者分享。 I. 过多的页面广告对搜索排名会有负面的影响 关于这点，确切符合了Google自己在上一轮最新的算法更新「Panda Update」所强调过的： 页面广告所占的数量和比例会影响网站推广的搜索结果排名，原因是过多的页面广告会伤及用户体验，而且也会被认为降低了网站推广内容上的质量。 Searchmetrics 也另外提到了此点和知名品牌搜索权重较高的相关连性，举个例子： Sony索尼的官网上不会有外部的广告连结……。. Searchmetrics在报告中举出了3个最具代表性的标准，分别是： 1.「广告连结的存在」 2.「Adsense（Google自家的广告平台） 的数量」 3.「Adsense的存在」。 此三项因素均和搜索结果前30名呈负相关性 - 广告连结的存在 （-0，03），Adsense的数量（-0，04），Adsense的存在 （-0，04）。除了Google 本身的Adsense，网路上还有许多相关的线上广告联盟服务，而这些Adsense以外的网路广告联盟连结和搜索结果前十名的负相关性就更强烈了，也就是网站推广排行非常前面的搜索结果在页面上并未有太多的传统广告连结。 更有趣的一点是，Searchmetrics在做数据分析时得出，「广告连结的存在」和「Adsense的存在」均对搜索结果排行起基本的负面作用，反倒是「纯非Adsense的广告存在」看不出有任何的影响。这令人不禁怀疑，Google目前是否只惩罚自家的广告连结。或许可理解的是，毕竟 Adsense算是最大的广告联盟 （被运用的程度最高），因此被Google算法视为最重要的标准。但这并不代表其他网路广告联盟就可因此松一口气了。其实，由理论上的猜测，Google 除了要排除过量的页面广告连结外，他还会考虑广告本身的网站推广优化程度。许多广路广告联盟内的平台和广告主因为彼此相关程度高，而转换率高的结果，让 Google辨识其对用户有用的特性，因而在表现上甚至能好过Adsense。 II. Google 搜索社交化 影响 Google 搜索结果的因素主要有 4个： a. 社交化元素， b. 链接， c. 页面技术还有 d. 页面内容上的优化。 从Searchmetrics 所列出各项因素和搜索结果排名相关连性的列表中，可以明显的看出，不同的社交化元素几乎名列前茅，分别是Facebook分享 （0，31），Facebook 整体 （0，30），Facebook 评论 （0，26），Facebook 赞 （0，24）; 推特推文 （0，18） 虽在总排名上在链接数量之后，但仍是一个可能影响搜索排名而不可忽略的社交因素。 有一个很重要的点必须厘清的是，Searchmetrics强调了这份报告所列出的「关连性」绝非代表绝对性的影响因素，而是呈现研究结果不同指标所放出的「信号」，供大家在执行层面的参考。 在社交信号的结果中只能看到Facebook 和 Twitter，可以理解的是，目前这两大社会化媒体在全球的使用率是最高而且覆盖率最广，所以能够获得 Google的重视，在新的社交搜索概念中被融入。然而仍不清楚的是，在中文搜索结果的处理上，Google是否将考虑把中文地区使用最广泛的社交媒体 （比如说新浪微博或是人人网） 列入算法中，还是值得关注。毕竟在Google想重回中国大陆市场之际，搜索的行为也必须依在地市场的情况做调整，以能完整实现网络营销搜索社交化的概念。 另外一个关键的社交因素是Google自去年夏天推出的自家社会化网路 Google+。Searchmetrics的这份研究的时间点是在2011年底至2012年1月，由于关于Google+的数据仍相当缺乏，因此并未出现在此报告中。 在此报告之外，笔者也对关于Google+ 做个补充。今年初，Google正式公开宣告他们将把Google+ 和搜索结果结合，并打出口号 - 「Search， plus Your world （搜索，加上你的世界）」。毫无疑问的，Google除了看清了人们在网路上的社交行为，更试图利用这个本质结合本身的搜索力量，将网民「引入」自己建立的社交服务Google+。搜索社交化可算