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东财《国际市场营销学》在线作业三 一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。） 1. 间接的被动的接触国际市场，公司业务导向以国内为主，主要以国际贸易作为参加国际活动的方式，这说明企业国际化处在（ ）。 . 第一阶段 . 第二阶段 . 第三阶段 . 第四阶段 正确答案： 2. 企业对金牛类战略业务单位应采取的战略是（ ）。 . 拓展 . 维持 . 收割 . 放弃 正确答案： 3. 国际市场营销的主体是（ ）。 . 国家 . 企业 . 政府 . 消费者 正确答案： 4. 最简单的购买行为是（ ）。 . 例行反应行为 . 化解不协调购买行为 . 寻求多样化购买行为 . 复杂购买行为 正确答案： 5. 在市场营销实践中，利益细分是一种行之有效的细分战略，它属于（ ）细分。 . 地理 . 人口 . 心理 . 行为 正确答案： 6. 企业通过增加商业网点，借助多渠道将同一产品送达同一市场，短期削价等措施，在现有市场上扩大现有产品的销售。这种发展新业务的方法是（ ）。 . 市场渗透 . 市场开发 . 产品开发 . 横向一体化 正确答案： 7. 对于大型企业来说可以使企业的资源、技术得到充分利用，提高经营效益是增加产品组合中的（ ）。 . 长度 . 宽度 . 相关性 . 深度 E. 正确答案： 8. 实现“在家购物”，主要是由于（ ）。 . 法律环境的变迁 . 人口环境的变化 . 新技术革命的发展 . 政治环境的改变 E. 文化环境变化 正确答案： 9. 冰箱生产企业都采用了无氟技术，此类营销属于（ ）。 . 推销观念 . 社会营销观念 . 绿色营销观念 . 市场营销观念 E. 关系营销观念 正确答案： 10. （ ）是指调查者直接向被调查者询问有关问题。 . 实验法 . 询问调查法 . 专家估计法 . 观察法 正确答案： 11. 如果一种产品销售的增加必然会引起另一种产品销售的增加，那么，这两种产品可叫做（ ）。 . 独立品 . 替代品 . 条件品 . 互补品 正确答案： 12. 明星类战略业务单位的特征是（ ）。 . 高市场增长率与低相对市场占有率 . 高市场增长率和高相对市场占有率 . 低市场增长率和高相对市场占有率 . 低市场增长率和低相对市场占有率 正确答案： 13. 制造商尽可能地通过许多负责任的、适当的批发商、零售商推销其产品。这种市场展露程度叫做（ ）。 . 选择性分销 . 密集性分销 . 大量分销 . 独家分销 正确答案： 14. 努力提高自己的修养，赢得一定的社会地位反应了人们的（ ）需求。 . 社会需求 . 受尊重的需求 . 安全需求 . 自我实现的需求 E. 生理需求 正确答案： 15. （ ）又称为广泛性分销。 . 选择性分销 . 密集性分销 . 大量分销 . 独家分销 正确答案： 东财《国际市场营销学》在线作业三 二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。） 1. 国际市场人员推销的组织方式有（ ）。 . 地区型 . 产品型 . 顾客型 . 混合型 正确答案： 2. 属于行为细分的变量有（ ）。 . 人格 . 利益 . 购买时机 . 年龄和生命周期阶段 E. 使用率 正确答案：E 3. 一个企业的经营目标应具备（ ）特点。 . 可行性 . 具体性 . 系列性 . 协调性 正确答案： 4. 直接出口的方式有（ ）。 . 国外经销商 . 代理商 . 海外营销子公司 . 最终用户 正确答案： 5. 下列哪些产品具有正的需求收入弹性（ ）。 . 高档商品 . 低档商品 . 生活必需品 . 耐用消费品 E. 娱乐支出 正确答案：E 6. 下列因素中对企业获得第一手资料会造成不利影响的是( )。 . 目标国使用多种语言 . 目标国基础设施完善 . 目标国与母国关于同一类指标所使用的概念有很大的差异 . 调查对象不给予合作 正确答案： 7. 进口组织包括（ ）。 . 进口商 . 国外代理商 . 批发商 . 零售商 正确答案： 8. 产品生命周期一般可分为（ ）阶段。 . 介绍期 . 成长期 . 成熟期 . 衰退期 正确答案： 9. 如果新产品在市场上呈现低试用率和高购买率则（ ）。 . 这种产品很有前途 . 消费者对这种产品不满意 . 应该加强广告宣传和促销 . 这种产品应当放弃 E. 这种产品需要重新设计 正确答案： 10. 品牌策略包括（ ）。 . 制造商品牌策略 . 中间商品牌策略 . 混合品牌策略 . 无品牌策略 E. 品牌延伸策略 正确答案：E 谋学网