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功夫熊猫2个案分析 描绘性、叙述性不能有 总结性、分析性要加强 地区？时间截点？ 2011年上半年院线公司票房收入前10名的进口影片当属《功夫熊猫2》，以5.9675亿元的票房独占鳌头。 11025块银幕，45个地区，累计票房5650万美元。 这部3D动画片续集在17个海外国家强势上映，票房总量得以全面上扬。根据发行公司派拉蒙的说法，《功夫熊猫2》的海外累计票房超过2亿美元，为2.05亿美元。 《功夫熊猫2》在英国和爱尔兰票房第一，首映进账1000万美元，一共516个场地。墨西哥放映场地527个，票房为830万美元。巴西404个场地，入账580万美元。 阿根廷118个场地，票房成绩为230万美元。《功夫熊猫2》在秘鲁创下2011年电影开画记录，52个播放场地，累计票房130万美元，平均每块荧幕入账2万5千美元。 为什么《功夫熊猫2》能取得如此成功，下面将进行简要分析。 一、树立武侠熊猫英雄形象 国宝熊猫变身男主角 中国功夫里有学各种各样的动物的，但好像还真没有学熊猫的，不过熊猫作为恐龙同时期的动物，能活到今天，还是需要很强的能力的。熊猫那憨态可掬的外表下面，其实是个武林高手。 在《功夫熊猫》第一集里，阿宝的爸爸是只鸭子。《功夫熊猫2》则揭秘了阿宝的身世由来：鸭子爸爸买回几大筐盖着盖子的萝卜放在面店中，突然有一只筐子有动静，好奇之下，打开盖子一看，吓了一跳，一个毛茸茸的小家伙！小家伙愣头愣脑，两个眼珠子滴溜溜地转，鸭子爸爸由惊转喜，拍了拍小家伙的脑袋。小家伙高兴得噔地一下蹦出了筐子，乐滋滋地在地上打滚。这个小家伙就是熊猫阿宝Paul。 就是这样一只憨厚可掬，可爱真诚的熊猫在剧中变身“神龙大侠”，承担起了保卫和平谷的重担，成为了一只东方武侠熊猫。 妙语连珠经典对白 熊猫是中国的国宝，功夫是中国的国粹，功夫熊猫自然十分了得。梦工厂动足了脑筋，对中国文化研究得很透彻，《功夫熊猫》就有了真功夫。它既让三岁的悦悦同志笑声不断，又让三维专家先生对梦工厂的创意和技术十分感沛，还让人们对其中妙语连珠的经典对白反复咀嚼。 “往往在逃避命运的路上,却与命运不期而遇。你的思想就如同水,我的朋友,当水波摇曳时,很难看清,不过当它平静下来,答案就清澈见底了。我私汤的绝密食材，就是……什么都没有。认为它特别，它就特别了。这 熊猫阿宝打着太极又一次登录神州大地，凭借着第一部积攒的口碑，阿宝同志向着由自己创造的国内动画片票房冠军发起冲击。借用中国元素，打造外国品牌，这已经司空见惯，毫不稀奇。一个成功的品牌故事应该具备那几个特点呢1.与企业营销诉求相吻合2.具有可信性3.能引起消费者共鸣4.能广为传播（传播性要强）5.能成为企业文化的一部分6.能有效促进销售交换的达成。 显然，功夫熊猫做到了这些。惠普电脑，美特斯邦威的T恤，麦当劳的配套产品就是其成功的例子。 下面就麦当劳这一快餐界巨亨来进行论述这个例子。麦当劳再次携手梦工厂，值《功夫熊猫2》热映之际，在餐厅全面出招“中国功Food“，为消费者带来全新就餐体验。麦当劳近期将陆续推出功夫熊猫主题餐厅、《功夫熊猫2》主题开心乐园餐、3款全新的“中国功Food”以及麦旋风麦炫酷第二杯半价活动与消费者过招。六一期间，麦当劳在上海、广州、北京、深圳、福州、青岛、南京、武汉、沈阳、重庆等主要城市举行了“中国功Food”主题同乐会。 功夫熊猫的目标市场是儿童,而麦当劳这样的快餐店又有着很多小朋友的支持，他们有着共同的营销诉求；说到可信性，相信没有人会认为这只憨厚的大熊猫会说谎话会欺骗你的眼睛吧；看完影片，尤其是这样子的快乐结局，相信大家都会感叹阿宝的奋斗乐观而略带崇拜的想要变成它；5.9675亿元的票房不是说说就有的，相信但凡回去麦当劳的人都不会不知道谁是熊猫阿宝;阿宝的奋斗精神以及乐观积极向上让食客在吃饭的过程中也能娱乐自己，让自己有个好心情，就像麦当劳叔叔每天笑面迎客一样；熊猫阿宝带来的影迷崇拜说小不小，或多或少会有人为之倾倒，熊猫为麦当劳带来客人的同时，由于麦当劳对熊猫阿宝的宣传，反过来又会促进电影的卖座，相辅相成，何乐而不为呢。 三、反观中国动漫产业 笑过震撼过后，我们应该思考下中国动漫产业为什么拍不出这样的电影，中国动漫产业唯一形成产业链条比较成功的也就只有《喜羊羊和灰太狼》了。 喜羊羊、灰太狼、懒羊羊、沸羊羊、慢羊羊的名字今日已经无人不晓，说起的时候还会嘴角上扬。经过4年的努力，《喜羊羊与灰太狼》系列动漫创作与推广团队获得了亮眼的成绩，《喜羊羊与灰太狼》系列动漫作品获得国际级、国家级的多个奖项。10年10月，与迪士尼公司签订电视播映授权合约，将最新的100集《喜羊羊与灰