市场调研及销售预测试题3.docVIP

市场调研与销售预测 本试卷分第Ⅰ卷（选择题）和第Ⅱ卷两部分。第Ⅰ卷1至7页，第Ⅱ卷8至9页。共100分。考试时间为150分钟。 第Ⅰ卷（共50分） 单项选择题（每小题1分，共计30分） 下列各题A) 、B)、C)、D)四个选项中，只有一个选项是正确的。请将正确选项填涂在答题卡相应位置上。答在试卷上不得分。 1.A公司的调研经理经常围绕公司的营销活动进行调研，调研内容包括价格、销售渠道、促销方式等，这类调研属于 A) 消费者行为调研B)市场环境调研C)市场营销组合调研D)市场竞争调研 2.很多专业协会均制订了针对调研人员的道德标准和操作程序，明确了调研人员的义务和责任。下列选项中属于履行了调研人员责任和义务的行为是 A)告知调研对象真正的调研目的 B)将调研对象置于有压力的环境中C)对某一问题过分追问D)借鉴其他竞标公司的计划书 3.某公司计划对一次性尿布市场进行市场调研，但对所需调研的问题和内容没有明确的思路和想法。对此，应该采用的调研方法是（ A) 探索性调研B)描述性调研C)因果性调研D)拓展性调研 4.在市场调研中，描述市场调研所使用的有关方法、策略和技巧，并且解释调研人员如何实施调研工作的文件是 A) 市场调研报告B)调研项目委托合同C)调研时间安排进度表D)市场调研计划书 5.如果调研对象是从未上过网的消费者，调查者却要了解其对广告的看法，这种调研不具有可行性。得出这种结论依据的评估方法是 A) 逻辑分析法B)经验判断法C)试点调研法D)理论辨别法 6.市场调研时，调研人员有必要了解管理决策问题和市场调研问题的区别，下列选项中关于调研问题描述正确的是 A) 以决策行动为导向B)以市场信息为导向C)解决如何增加市场份额D)考虑如何细分市场 7.调研人员在收集消费者信息的过程中，通常有八大类信息需要收集。其中，决定个人对环境反应的心理特征信息的是 A) 生活方式B)消费者个性C)态度与观点D)购买动机 8.在市场调研方案分类设计中，结论性调研包括的是 A) 探索性调研和描述性调研B)描述性调研和因果性调研C)探索性调研和因果性调研D)描述性调研和决策性调研 9. 探索性调研的主要方法是 A) 观察法和访问法B)小组座谈法和深度访谈法C)观察法和小组座谈法D)访问法和小组座谈法 10.从理论上讲，定性调研和定量调研之间关系应该表述为 A) 定量研究的前期是定性研究B)定性沿街的后期是更深入的定量研究C)定性研究的前提是定量研究D)定量研究是定性研究的基础和前提 11.在主观态度的调查中常用“1=非常同意、2=同意、3=一般….”等进行测量，该种度量标尺属于 A)定类标尺 B)定序标尺C)定比标尺D)定距标尺 12.在对性别变量进行统计分析时，可计算的指标是 A) 平均数B)中位数C)四分位数D)众数 13.问卷设计流程中的最后一个环节是 A) 打印问卷B)版面设计C)预调查D)复制调查 14.在设计调查问卷时应尽量避免诱导性问题，下面属于诱导性问题的是 A) 你愿意成为一名受人尊敬的老师吗？B)你经常看新闻联播节目吗？C)你的年收入有多少？D)你喜欢喝可口可乐吗？ 15.在设计调查问卷的主体问题时，最先涉及的问题应该是 A)敏感的问题 B)困难的问题C)简单的问题D)复杂的问题 16.用于描述调研对象数量特征的指标中，直接受极端数值影响的是 A) 中位数B)众数C)四分位极差D)极差 17.在对“更高的利润增长”、“更大的市场份额”等问题的假设检验中，应该采用的方法是 A)双侧检验 B)单侧检验C)相等的检验D)不等的检验 18.在验证交叉表中变量间的关联程度以及分析这种关联程度的统计显著性时，常采用的统计量是 A) F统计量B)t统计量C)x2统计量D)z统计量 19.当因素之涉及一个定类变量，且其对应m个水平时的方差分析是 A) 单元素m水平的方差分析B)单元素单水平的方差分析C)多元素m水平的方差分析D)多元素单水平的方差分析 20.方差分析中，总变差由各组内数据变差与组间变差构成，其中只包含随机误差的是 A) 总变差B)组间变差C)各组内数据变差D)平均变差 21.在预测未来中国家庭旅游消费行为时，通常利用其旅游行为与消费结构之间的相互关系，该方法遵循的原理是 A)惯性原理 B)相似性原理C)相关性原理D)同一性原理 22.某公司销售经理在对其产品进行市场需求预测时，主要利用自己丰富的实践经验进行综合判断，这种方法属于 A) 定性预测 B)定量预测 C)统计预测 D)模拟预测 23.某企业进行市场预测时，主要采用的方法是将专家的意见量化，并做出综合预测，这种方法属于 A) 类比法 B)集合意见法 C)移动平均法 D)回归分析法 24.在一定水平下，产品销售额和广告费用之间具有正向的相关关系，若计算这两个变量之间的相