农产品地理标志品牌“临安山核桃”可持续发展及其经验启示.pdfVIP

澎江雇业j千学 2014年第5期 l羹鬻l 农产品地理标志品牌“临安山核桃” 可持续发展及其经验启示 洪 琳 (浙江农林大学经济管理学院，浙江临安311300) 摘要：通过探讨“临安山核桃”地理标志品牌培育的主要做法和成效，提出农产品地理标志品牌可持续 发展必须加强政府引导与扶持，强化科技支撑，实施生态化生产，加大地理标志品牌宣传推介力度，培育壮大 农产品龙头企业，发挥龙头企业主导作用，加强农业合作经济组织建设，提高地理标志品牌规模化程度等建议。 关键词：农产品地理标志；可持续发展；品牌培育；临安山核桃 中图分类号：F329．9 文献标志码：A 文章编号：0528．9017(2014)05．0727．05 临安市位于杭州市西面山区，是典型的山区县 面要有强烈的地域性即根据特定的区域进行命名， (市)，享有“国家级生态市” “中国竹子之乡” 表明该产品来源于特定的地域；另一方面就是产品 “中国山核桃之乡”等美称。20世纪90年代以来品质的标志，注明地理标志产品特定的属性和质 浙江省政府积极引导地方发展特色产业，临安市依 量，表明该产品特定的质量水平。 托特色农业资源，有力地推进了山核桃产业的发 我国地大物博，幅员辽阔，有着悠久的历史和 展，取得了显著的经济成效。作者以“临安山核 文化，是农业大国，也是地理标志资源大国。自 桃”的品牌培育为例，通过分析农产品地理标志 及其品牌可持续发展的基本内涵和必要性，重点探 志产品。1。，经历十多年的发展，我国农产品地理 讨农产品地理标志品牌可持续发展的有效手段，以 标志的产地规模、认证与登记产品数量稳步增加， 便为我国其他地区的地理标志农产品的可持续发展 产品抽检合格率继续保持较高水平，标志使用率大 提供参考。 幅上升，已由相对注重发展规模进入更加注重发展 质量的新时期，由树立品牌进入提升品牌的新阶 1 农产品地理标志及其品牌可持续发展 段，涌现出一批有影响的地理标志品牌，形成了安 最早对地理标志有明确定义的是国际欧盟组织 溪铁观音、中宁枸杞、西湖龙井。2。、金华火腿、 所通过的《与贸易有关的知识产权协定》 (即 绍兴黄酒、临安山核桃。3。、五常大米、陕西苹果 TRIPs协定)，地理标志(GeographicalIndications， GI)是确定某商品原产于某一缔约国的区域内或 北京中郡世纪地理标志研究所的调研可知，各地、 者某地区或某地点的标志，该商品的质量、声誉或 各类产品对地理标志品牌的开发水平参差不齐，地 其他特征实质上取决于其地理上的原产地。地理标 理标志存在注而不用、用而不管、管而不畅的情 志品牌的最初应用就是区分国际市场上的特定国家 况，即重申请注册，轻使用管理，对地理标志乱局 产品，不仅仅是产地，也包括其质量、声誉等。中 不采取措施，对广大的中小企业和农户使用地理标 国农业部于2007年12月颁布的《农产品地理标志志不备案、不管理、不作为、不服务。随着地理标 管理办法》中对农产品地理标志的定义是：“标示 志品牌的成长，产业规模与生产规模越来越大，对 农产品来源于特定地域，产品品质和相关特征取决 资源的消耗越来越多，其赖以形成并发展的内部资 于自然生态环境和历史人文因素，并以地域名称冠 源与基础优势或者比较优势可能衰退甚至衰竭，而 名的特有农产品标志。”我国规