2012年度中国电子商务行业市场分析研究报告2012.12.18.pptxVIP

2012年中国电子商务行业分析;一、中国网络购物发展阶段;产品阶段;二、电子商务渠道生命周期分析;双11淘宝交易额实现4倍成长： 双11支付宝交易笔数超过1亿笔，交易额达191亿元，接近去年53亿元的4倍，其中天猫132亿元，淘宝59亿元；商家单日销售额3家超亿元，12家超过5000万元，更是创造新的记录。 ;电子商务渠道生命周期分析：;三、网络零售与社会零售品总额;网络零售2008Q1占社零售总额：0.9%，2012Q2已经扩大至5.5%，且占比呈上升趋势！;9;四、电子商务的“长尾理论”; 安德森在《长尾理论》中认为，2%的商品往往贡献50%的销售额，另外25%的销售额来自8%的商品，而90%的商品合计贡献的销售额比例仅为25%，商品类别占比较大而总体销售额贡献较少的商品为“长尾商品”。 在电子商务领域，同样存在“长尾理论”：前2%的商品贡献的盈利比例大约在1/3左右，另外8%的商品贡献盈利1/3，而剩余的1/3盈利来自90%的长尾商品。 关键词： 2%商品，贡献1/3盈利； 8%商品，贡献1/3盈利； 90%商品，贡献1/3盈利。;五、电子商务B2C与C2C分析;电商“B2C”与“C2C”分析： ;“B2C”市场：天猫份额下降，京东份额上升 ;“C2C”市场格局不变，拍拍份额略有提升 ;六、国内主要电商访问量排