2009年韩国互联网分析之电子商务.docVIP

2009年韩国互联网分析报告之电子商务 （全文共24页） 目?录 1. 主要Business Issue 2?eBay并购GMarket → 美国eBay掌握韩国OpenMarket市场 2?“H1N1、经济不景气”→ 刺激网上购物增长 : 卫生用品/幼儿用品/食品类商品涨势显著，在家上网购物的用户增加显著 2?2010年在线购物销售额超过百货商店 2?创造在线购物的新时尚趋势: 草食男、Girl Group、妈妈power 2?创新营销 ：明星营销、天气营销、体验营销、优秀顾客营销、virus marketing 2?在线购物网站尝试变脸 : 购物信息的竞争、提供运势等Fun Contents 2?GS 电视购物→改版为GS SHOP, Interpark修改CI和公司口号 2?门户强化网上购物服务范围: NaverCheckout、Daum Shoppinghow强化搜索和扩大推广显 示范围 2?OpenMarketSeller、在线购物网站创业热潮 【表格】2008年Vs. 2009年各季度电子商务交易额增减变化（B2B、B2G、B2C、C2C） 2?美国eBay会掌控韩国Openmarket市场吗? 2?2009年在线购物成长的动力？H1N1/经济不景气等外部因素作用很大 2?2010年在线购物总额将仅次于大型超市居于第二 【图表】《零售业销售额现状及展望》（百货商店、大型超市、超市、便利店、在线购物、电视购物） 2?创造在线购物新潮流 【图表】《为草食男准备的商品Contents》 2?为客服经济危机而尝试明星营销、天气营销、体验营销、优秀顾客营销、virus marketing等各种创新营销 2?Openmarket Seller、在线购物网站创业热潮 2?在线购物网站尝试变脸 2?门户强化网上购物服务范围: NaverCheckout、Daum Shoppingknow强化搜索和扩大推广显示范围 【图表】《Naver的Check Out 服务》 《Daum的颜色搜索服务》 【图表】《2008年Vs. 2009年综合购物与垂直购物交易增减变化》（综合商城、垂直商城） 【图表】《各类商品的在线交易额增减变化》（体育休闲用品、饮料食品、计算机及周边、影音乐器、儿童幼儿用品、订花、软件、化妆品、书籍、农产品、生活汽车用品、服饰时尚及相关、办公文具、家电电子通信、旅行及预订） 2. 流量分析 2?2009年Openmarket、综合商城网站或频道数和月度访客数走向（Openmarket、综合商城UV、网站频道数） 2?深受经济、文化、社会等外部经济环境影响的2009年在线购物业行业 2?2009年主要垂直购物网站的网站数或频道数与月度访客数走向 【图表】《各月注册网站或频道数走向》 【图表】《各月访客数走向》 （综合价格比较、积分/打折、综合图书、女性流行服饰、男性流行服饰、明星艺人服饰、海外代沟、订票） 2?主要购物中分类排名中前2名网站与其后8个网站的访客数增减的比较（Openmarket、综合商城前两名网站和后8名网站的UV比较） 2?Openmarket、综合商城中第一梯队与第二梯队的差距都在拉近 (↓) 3. 访客人口特征分析 2?2007年~ 2009年各年12月性别/年龄分布变化情况 【图表】《访客男女性别分布变化》《访客年龄分布变化》(Openmarket和综合商城比较) 2?2009年12月各类垂直购物网站访客分布(性别/年龄) 【图表】《访客男女性别分布变化》《访客年龄分布变化》 （订票、海外代购、明星艺人服饰、男性流行服饰、女性流行服饰、综合图书、积分/打折、综合价格比较） 4. 黏度（Loyalty） 分析 2?2009年各月人均访问时长变化（分：秒）（Openmarket、综合商城、订票、海外代购、明星艺人服饰、男性流行服饰、女性流行服饰、综合图书、积分/打折、综合价格比较） 2?Openmarket、综合商城访问时长15~25分钟，垂直类10分钟以内 2?2009年主要购物网站的月度访客访问深度变化 【图表】《Light User 比例走向: PV在10个页面以下的访客》 【图表】《Heavy User 比例走向: PV超过50个页面的访客》 （Gmarket、Auction、11ST、Interpark、GS Shop、 L