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关于mp3的调查分析报告 调查小组：龙鹏、陈刚、张亮、徐永刚、魏永峰、李观峰、张娟、付华 调查分工：调查问卷设计 付华 徐永刚 魏永峰 问卷调查过程 全体人员 问卷调查统计 张亮 李观峰 问卷调查分析 龙鹏 陈刚 张娟 调查地点：山东建筑大学新校区 调查对象：建工学院全体在校生 调查时间：2005.5 调查分析正文 据网上的一篇调查分析显示：2005年的中国MP3市场具有至少7亿人民币的利润，而大学生是主要消费群之一。于是，对于调查大学生到底喜欢什么不喜欢什么、将对什么感兴趣，对什么不感兴趣以及他们的收入消费情况如何对于这个市场来说都有极其重要的意义。所以，我们所做的这次调查的意义也是相当重要的。 对市场的充分了解是理性商业行为的前提。我们本次深度调研旨在全面了解、客观分析大学生MP3市场，搭起市场和消费群体的直接沟通平台，对MP3行业起到了具体的参考作用。 我们这次作的调查集中于建工学院，我们学校的学生群体有着与各普通高校学生普遍相似的消费特点。所以，研究我们的消费动机就有着至关重要的作用，特别是对于济南作为山东省的省会作为山东消费电子最活跃、前卫的市场，大学生更是主力军。 调查样本分析 （1）本次调查采取随机抽样派发回收问卷的方法，共发放问卷56份，回收有效问卷55份，有效回收率98%。其中男生41，占75%；女生14，占25%。如下表： （2）所调查学生中，36%购买了MP3，64%没有购买；详见下表： 购买意向 （1）所调查学生中，表示很想购买MP3的占22%，比较想的占35%，无所谓的占16%，只有9%的学生表示可能不会购买MP3，有6%的表示没有必要，12%弃权。对五个等级分别赋值1、0.8、0.5、0.3、0，计算加权平均值得0.723060。可见多数学生觉得有必要购买MP3，而且整体购买MP3意愿强度较高。 （2）如果购买MP3，80%的学生表示可以接受200~400元的价格，15%的学生表示可以接受400~600元的价格，只有5%的学生表示可以接受600~800的价格（如下图所示）。可见价格尽可能低还是绝大多数学生的意愿。 （3）与价格相对应的是，在容量的选择上，并没有出现盲目崇拜大容量的情况，35%的学生选择256M容量，选择128M和512M的分别占25%和15%。选择1G的也占了24%之多。 在这一个选项中，76%的学生选择“闪存式”MP3，只有24%选择了“硬盘式”MP3。鉴于目前“闪存式”MP3绝大多数容量在1G以下，我们将容量1G及以下界定为“闪存式”MP3，将之上的界定为“硬盘式”MP3，如表3所示。 （4）除价格外，品牌和功能也是学生在选择MP3时考虑的重要因素。36%的学生表示在选择MP3时，价格是首要的考虑因素，而注重品牌和功能的更是达到了22%和33%。 （5）当问及购买MP3的主要目的时，75%的学生表示听歌是他们选择购买MP3的主要目的，只有10%则认为学英语才是他们购买MP3的最主要原因。 （6）选择进口MP3的学生占了55%，选择国产MP3的占了45%。 群体效应评估 身边人的意见会影响你的购买吗？ 26%表示完全不会受影响，53%表示参考意见，22%表示受影响。对受影响程度分别赋值0、0.5、1，则可得整体平均受影响度为0.347。另外只有5%表示完全不会征求已购买MP3同学的意见作为选购时参考之用，类似的对相应影响程度分别赋值0、0.5、1，则可得整体平均受影响度为0.728。 也就是说当身边的同学购买了MP3之后，多数同学会受影响，觉得比以前更有需要购买MP3了，而且其强度值0.347并不是微乎其微的。而当有需要购买MP3时，绝大多数（95%）会征询已购买MP3同学意见，也就意味着品牌的认同力等将会因此迅速扩散。而相关的调查也显示，大学城学生虽然普遍对品牌很重视，但所知品牌甚少。除了samsung、sony、aigo稍微频繁出现外，许多学生都表示对此无所了解。因此如果能够尽早树立起品牌形象，将会获得主动，尤其是一些知名度还远没有达到妇孺皆知程度的品牌。 有90%的学生更倾向于购买配搭锂电池的MP3，只有不到10%的学生希望是一次性电池。 购买能力评估 58%学生的月消费总额为300~500元，10%学生的月消费总额为500~800元；而对于经济来源，20%的学生问父母要，38%从生活费中节省，25%从勤工俭学中获得，13%利用奖学金。大学生MP3消费特点 1 、MP3播放器普及率不高，但购买意愿较强烈，市场潜力巨大 只有36%的学生拥有MP3播放器，而且在男女性别上没有明显差异。但64%的学生，也就是大约11000人觉得有必要购买MP3。如果能有一半的学生将购买意愿转化为实际行动，就是一个相