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第 卷 第 期 科 技 和 产 业 ，
１５ ３ Ｖｏｌ．１５ Ｎｏ．３
年 月 ，
２０１５ ３ Ｍａｒｃｈ ２０１５
ＳｃｉｅｎｃｅＴｅｃｈｎｏｌｏ ａｎｄＩｎｄｕｓｔｒ
ｇｙ ｙ
基于市场细分的茶叶市场开发问题研究
蔡而迅
（ ， ）
福建广播电视大学 福州 ３５０００３
： ， 。 ，
摘要 随着茶叶经营环境的变化 不断开发市场是企业保持竞争地位的重要手段和盈利的源泉 正确地进行市场细分
、 、 。 ，
有利于提高市场开发的成功机率 市场应变能力 保持市场开发和企业盈利的可持续性 本文从市场细分理论出发 结
， ，
合实际阐述了茶叶市场细分的标准 分析了市场细分对茶叶市场开发的现实作用 并进一步对当前茶叶市场开发中存
， 、 ， ，
在的问题 如盲目开发产品与市场 产品与服务无法满足消费者的需求 营销组合手段雷同 名牌产品与企业匮乏等进
行研究。
： ； ；
关键词 茶叶经营企业 市场细分 市场开发
中图分类号： 文献标志码： 文章编号： （ ）
Ｆ２７０．７ Ａ １６７１－１８０７２０１５０３－００５１－０５
， 。
市场开发对于企业的生存与发展具有十分重要 消费群体 每一个消费群体就是一个细分市场 茶叶
。 、 ，
的意义 随着经营环境的复杂性 变动性及市场竞争 市场细分与一般的茶叶市场分类不同 市场分类主要
，
的加剧 不断开发市场是企业保持竞争地位的重要手 是茶叶经营企业为了便于掌握商品特征或划分区域
。 ，
段和盈利的源泉 随着国内外茶叶市场需求的稳定 销
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