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2008级经济管理专业大专班《市场营销学》复习资料   一、判断题 （错）1．寡头垄断的两种基本形式为完全寡头垄断和不完全寡头垄断，这种划分的依据是企业控 制的市场面的大小。 （错）2．恩格尔系数，指的是家庭用于食品、衣着的支出与家庭总支出的比值。 （错）3．市场营销组合因素是企业不可控制的因素。 （对）4．一般情况下，消费者的购买行为总是与其间接相关群体保持着某种程度的一致性。 （错）5．一商品的市场容量指的就是消费者期望购买该商品的数量。 （错）6．支配和影响消费者购买行为的消费者特性因素都是企业可以有效地施加影响的。 （对）7．企业寻找到环境机会并不意味着企业寻找到了公司机会。 （错）8．消费品市场较产业用品市场的需求价格弹性低。 （对）9．一城市的水果销售场所多、网点分布广，但这并不意味着该市的水果市场潜力就一定 很大。 （错）10．市场细分，实质上就是根据产品的差异性把一个异质市场划分为若干个相对来说是同 质市场的分类组合过程。 （错）11．企业的收益率总是随着市场占有率的提高而上升，两者之间呈现为正相关关系。 （错）12．产品形式竞争与品牌竞争是在生产经营相关产品的企业之间进行的。 （错）13．企业中的一个组织就是一个战略业务单位。 （错）14．企业以获取最大利润为定价目标时应制定较高的价格。 （对）15．一个有效的战略任务报告首先要符合市场导向的原则。 （对）