2016春北交《市场的营销》在线作业一.docVIP

北交《市场营销》在线作业一 一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 下列哪种控制的目的在于提高人员推销、广告、销售促进和分销等市场营销活动的效率（　　） . 年度计划控制 . 战略控制 . 盈利能力控制 . 效率控制 正确答案： 2. 包装策略主要有几种 . 4 . 6 . 8 . 10 正确答案： 3. “我卖什么，顾客就买什么”属于（）观念 . 营销观念 . 推销观念 . 产品观念 . 生产观念 正确答案： 4. 在（）情况下，产业购买者要作出的购买决策最少 . 重购 . 直接重购 . 修正重购 . 新购 正确答案： 5. 下列那个属于需要层次的范畴 . 仅能御寒的衣服 . 宝马跑车 . 豪华别墅 . 汽水饮料 正确答案： 6. 以下哪个不是市场细分的原因 . 需求差异性日益增强 . 企业资源相对有限 . 市场竞争广泛存在 . 消费者满意度下降 正确答案： 7. 下列哪一个不属于营销管理过程的主要内容 . 战略规划 . 分析营销环境和市场 . 进行营销人员分配 . 拟定营销组合 正确答案： 8. 从销售量方面看，生产批量少，消费者不了解，销售量小，销售增长率低，一般不超过10%，这些特点属于产品周期的什么阶段： . 导入期 . 成长期 . 成熟期 . 衰退期 正确答案： 9. 购买行为形成过程的顺序正确的是 . 刺激 需求 购买动机 购买行为 . 需求 刺激 动机 行为 . 动机 刺激 需求 行为 . 刺激 动机 需求 行为 正确答案： 10. （）是指由于经验而引起的个人行为的改变 . 动机 . 知觉 . 感觉 . 学习 正确答案： 11. 假设有甲、乙、丙、丁、戊五种品牌，某消费者群忠诚于甲、甲、乙、乙、甲、乙等品牌，则这类消费者群属于（　　） . 铁杆忠诚者 . 几种品牌忠诚者 . 转移的忠诚者 . 非忠诚者 正确答案： 12. 按照收入水平来细分市场和选择目标市场，是属于（　　） . 地理细分 . 人口细分 . 心理细分 . 行为细分 正确答案： 13. （）指想要得到某种具体满足物的愿望 . 需求 . 愿望 . 欲望 . 需要 正确答案： 14. 美国市场营销协会（M）的定义是：（）是一个名称、术语、符号或图案设计，或者是它们的不同组合，用以识别某个或某群消费者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品和劳务相区别。 . 商标 . 名称 . 品牌 . 标志 正确答案： 15. 市场定位的顺序，以下正确的是： . 确定产品特色、树立市场形象、巩固市场地位 . 巩固市场地位、树立市场形象、确定产品特色 . 树立市场形象、巩固市场地位、确定产品特色 . 树立市场形象、确定产品特色、巩固市场地位 正确答案： 北交《市场营销》在线作业一 二、多选题（共 15 道试题，共 45 分。） 1. 根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类(　) . 公用品 . 便利品 . 选购品 . 特殊品 . 非渴求品 正确答案： 2. 一个有效的任务报告书应具备哪些条件（ ）。 . 市场导向 . 企业目标 . 切实可行 . 富鼓动性 . 具体明确 正确答案： 3. 在（ ）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。 . 需求大于供给 . 供给大于需求 . 企业财力雄厚 . 质量好，技术独到 . 成本太高，需通过提高效率来降低成本与售价 正确答案： 4. 下列属于消费者信息渠道商业来源的是（）。 . 家庭 . 消费者评审组织 . 邻居 . 展览 . 推销员 正确答案： 5. 市场营销组合有哪些特点（ ）。 . 是个复合结构 . 层次性 . 动态组合 . 可控因素组合 . 战略性 正确答案： 6. 加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下几种重要形式(　) . 来料加工 . 来样定制 . 来件装配 . 进料加工 . 补偿贸易 正确答案： 7. 下列哪些地带的行业吸引力和战略业务单位要开“红灯”，采取收割或放弃的战略。（ ） . 小强 . 大弱 . 大中 . 小中 . 中弱 正确答案： 8. 消费者所生视的新产品的特性包括( ) . 适用性 . 复杂性 . 明确性 . 可试性 . 相对优越性 正确答案： 9. 在国际市场营销活动中，选择目标市场的标准有(　) . 市场规模 . 市场增长速度 . 国际中间商成本 . 贸易费用 . 竞争相对优势 正确答案： 10. 放弃战略适用于（ ）的战略单位。 . 问号类 . 弱小的现金牛类 . 现金牛类 . 明星类 . 瘦狗类 正确答案： 11. 按每一个层次（购销环节）参与的中间商数量的多少，可将分销渠道划分为（ ） . 宽渠道 . 窄渠道 . 长渠道 . 短渠道 正确答案： 12. 下列哪些地带的行业吸引力和战略业务单位要开“绿灯”，采