兰蔻和“条纹鼻祖”Sonia Rykiel 合作,推出限量款彩妆.pdf

兰兰蔻蔻和和“条条纹纹鼻鼻祖祖”Sonia Rykiel 合合作作，，推推出出限限量量款款彩彩妆妆 之前我们写过不少化妆品牌与动漫 IP 合作，推出限量款 事儿。如伊蒂之屋 灰姑 娘系列、兰芝 冰雪女王限量版气垫 BB 霜，还有悦诗风吟 innisfree 与 LINE 合作 款等。 这次要说 ，是兰蔻和法国服装品牌 Sonia Rykiel 跨界合作，推出了限量款彩妆， 包括气垫 CC 霜、气垫腮红和多用途 彩盘。 Sonia Rykiel 创立于 1968 年，针织衫和条纹是该品牌两个最大 特色，所以也有人将 它称之为“针织女王”和“条纹始祖”。 而此次 合作，简单说来，就是将 Sonia Rykiel 经典条纹和色彩比较丰富 涂 鸦“搬”到彩妆包装上，兰蔻还为其增添了一些噱头，如让气垫 CC “穿”上巴黎高定、 来自巴黎左岸 （ Sonia Rykiel 首店坐落 位置）风情等。 目前，这些新品在官网已经有售，气垫 CC 霜定价是 420 元，腮红 380 元，而多用途 彩盘是 680 元。实际上，兰蔻原本就已经有不少彩妆产品了，也包括类似 气垫粉底 液、腮红等。 对于跨界合作，能让包装变得更好看，还能让产品更具话题性，容易讨好女性顾客。 因此，兰蔻在这件事上显得特别积极。 从 2013 年起，就和不少设计师或品牌展开合作，产品也集中在彩妆上。 比如 2012 年，纽约华裔艺术家 ndrew Yang 定制了限量版手工娃娃，配合兰蔻 奇 迹薄纱粉底液发售。 2013 年，则与法国时装品牌 Lanvin 设计总监 lber Elbaz 合作，用“大眼睛长睫 毛” 涂鸦画，来宣传睫毛膏等彩妆。 此外，还联合施华洛世奇打造了限量款珠宝粉底盒。 我们前不久才写过，兰蔻为了推广新品水光瓶有点用力过猛 营销在全国各地搭建 了五十多个“机器人”补水站，其实就是变着法子送试用装。 在这次 宣传上，新品 广告已覆盖了兰蔻中国官网 整个首页，上面除了产品信 息、一个小 视频广告，还提到会邀请网红张大奕和 70 个美妆达人在上海新天地进 行直播活动。 不过，直播 方式已经非常普遍了，就像当初怕错过微博、错过朋友圈广告一样，品 牌商生怕又错过了一个新 热门营销平台。就在昨天， SK-II 也找了其代言人霍建华 进行直播，吸引了八十多万人围观。 根据兰蔻母公司欧莱雅集团去年 销售情况，中国已经成为其不可忽视 市场了， 2015 年中国区 销售额为 149.6 亿元人民币，仅此于美国。而兰蔻在中国区 销售额 为 35 亿人民币，是外资化妆品在华卖得最好 。 为了保持这种成绩，兰蔻可能不得不这么卖力了。 题图来自 喜欢这篇文章？去 pp 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样 。 好好奇奇心心日日报报 ，， 每每个个时时代代都都有有最最好好 媒媒体体。。