关于展会评估指标体系的初探.pdf

… … … 一 … … … 一 _ ． ． 一 一 一 _B G…JING北MA方O经困 关 探 王艳平 (哈尔滨商业大学 管理学院，哈尔滨 150028) 举办的国际展览会项 目必须接受综合评估。在 细《 文摘编号：1005—913X(2010)11—0o51一CA 摘要：展会评估对于展会主办者、参展商及会展业管理 则 (试行)》中规定了统一的评审工作的程序、统一 部门都有着极其重要的指导意义，当前国内很多研究机 的评审标准。从参展商、专业观众、展览会三个方面 构已经建立了一系列展会评估的指标体系。在总结有关 人手展开评估，最终授予三类展会以不同的荣誉称 会展评估的共识和难题 的基础上，提 出了展会评估指标 号，对三类展会的评估标准都是九条(特定展会例 体系的新想法：在对会展项 目评估的基础上 ，对展会的 外)。对所评选出的三类不同称号的展会，分别给予 评估指标分为展会规模指标、展会服务指标和展会价值 政府扶持和优惠，评出的等级越高，享受的政府优 指标三个部分，建议运用AHP层次分析法和模糊综合 惠政策就越多。同时做好复查与监督工作 ，对于所 评价 法处理主观性的软性指标。 获荣誉称号的项 目，第三年复评一次，按标准可以 关键词：会展经济；展会评估；评估指标体系 升级也可以降级。2008年初，商务部条法司对外公 中图分类号：F273．7 文献标识码：A 布 《中国境内对外经济技术展览会评估认证办法》， 文章编号 ：1005—913X(2010)11-005l—o2 对评估认证的组织机构 、评估认证的程序、评估认 证的推广及评估认证的处罚都有明细且量化的规 会展业在中国发展至今 已经取得 了很大的成 定 ，这标志着我国展会评估认证工作迈出关键一 绩，不但产生了巨大的经济效益而且对地方经济起 步。 到了显著的拉动作用。在我国会展经济的繁荣景象 展会评估在世界会展经济发达国家已经相当 中，良莠不齐的各色展会也纷纷登场，致使会展市 成熟，在这些国家通常是由全国性的统一的第三方 场鱼龙混杂。在会展业丰厚利润的驱使下，展会市 行业机构从事展会的评估、认证工作，对各类数据 场中假冒伪劣、商业欺诈的问题经常出现。会展业要 进行审核认证，定期公布认证结果，为会展业 内和其 健康有序的发展，对展会进行综合评估是当务之急。 他相关部门提供比较分析。相对于会展业发达的国 一 、 展会评估管理现状 家，我国在展会质量评估方面的研究和实践还处于 2002年 12月，我国出台了官方的第一份评估 起步阶段。目前我国对展会评估高度重视 ，部委及 文件，即国家经贸委批准的国内会展业的第一个专 各地纷纷出台会展评估标准。这些标准有的是展会 业性展览会等级划分和评定标准文件—— 《专业展 主办者为 自己的展会做总结；有的是注重对展会划 览会等级的划分及评定》。该标准对专业展览会及 分等级，只考虑展会的规模影响，有的是只局限于 相关术语进行了界定，将专业展览会的等级评定分 一 时一地的展会。对展会的评估主要集中于对展会 为ABCD四个级别，级别划分的依据主要来 自展览 等级的划分及办展环境测评等方面，而对于具体的 面积、参展商、观众 、展览的连