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关于展会评估指标体系的初探
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关 探
王艳平
(哈尔滨商业大学 管理学院,哈尔滨 150028)
举办的国际展览会项 目必须接受综合评估。在 细《
文摘编号:1005—913X(2010)11—0o51一CA
摘要:展会评估对于展会主办者、参展商及会展业管理 则 (试行)》中规定了统一的评审工作的程序、统一
部门都有着极其重要的指导意义,当前国内很多研究机 的评审标准。从参展商、专业观众、展览会三个方面
构已经建立了一系列展会评估的指标体系。在总结有关 人手展开评估,最终授予三类展会以不同的荣誉称
会展评估的共识和难题 的基础上,提 出了展会评估指标 号,对三类展会的评估标准都是九条(特定展会例
体系的新想法:在对会展项 目评估的基础上 ,对展会的 外)。对所评选出的三类不同称号的展会,分别给予
评估指标分为展会规模指标、展会服务指标和展会价值 政府扶持和优惠,评出的等级越高,享受的政府优
指标三个部分,建议运用AHP层次分析法和模糊综合 惠政策就越多。同时做好复查与监督工作 ,对于所
评价 法处理主观性的软性指标。 获荣誉称号的项 目,第三年复评一次,按标准可以
关键词:会展经济;展会评估;评估指标体系 升级也可以降级。2008年初,商务部条法司对外公
中图分类号:F273.7 文献标识码:A 布 《中国境内对外经济技术展览会评估认证办法》,
文章编号 :1005—913X(2010)11-005l—o2
对评估认证的组织机构 、评估认证的程序、评估认
证的推广及评估认证的处罚都有明细且量化的规
会展业在中国发展至今 已经取得 了很大的成 定 ,这标志着我国展会评估认证工作迈出关键一
绩,不但产生了巨大的经济效益而且对地方经济起 步。
到了显著的拉动作用。在我国会展经济的繁荣景象 展会评估在世界会展经济发达国家已经相当
中,良莠不齐的各色展会也纷纷登场,致使会展市 成熟,在这些国家通常是由全国性的统一的第三方
场鱼龙混杂。在会展业丰厚利润的驱使下,展会市 行业机构从事展会的评估、认证工作,对各类数据
场中假冒伪劣、商业欺诈的问题经常出现。会展业要 进行审核认证,定期公布认证结果,为会展业 内和其
健康有序的发展,对展会进行综合评估是当务之急。 他相关部门提供比较分析。相对于会展业发达的国
一 、 展会评估管理现状 家,我国在展会质量评估方面的研究和实践还处于
2002年 12月,我国出台了官方的第一份评估 起步阶段。目前我国对展会评估高度重视 ,部委及
文件,即国家经贸委批准的国内会展业的第一个专 各地纷纷出台会展评估标准。这些标准有的是展会
业性展览会等级划分和评定标准文件—— 《专业展 主办者为 自己的展会做总结;有的是注重对展会划
览会等级的划分及评定》。该标准对专业展览会及 分等级,只考虑展会的规模影响,有的是只局限于
相关术语进行了界定,将专业展览会的等级评定分 一 时一地的展会。对展会的评估主要集中于对展会
为ABCD四个级别,级别划分的依据主要来 自展览 等级的划分及办展环境测评等方面,而对于具体的
面积、参展商、观众 、展览的连
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