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主要牙膏品牌产品策略分析 迈迪品牌管理咨询公司 2007年2月 概述 （一）  外资品牌产品策略主要是以防蛀作为基本产品，并向其他不同细分市场延伸  而部分内资品牌，如田七 （中药），纳爱斯 （营养），两面针 （护龈）则是以特定细分 市场作为利益平台，在其上发展满足消费者不同需要的功能性产品  外资品牌的产品线非常丰富，基本覆盖各个细分市场，相比之下，内资品牌产品 线的丰富性有所欠缺  外资品牌的基本产品针对防蛀市场，高价位产品以美白、清新口气和多功能等细分市场 为主，防蛀及中草药产品面向中低端  内资品牌以中低档的中草药市场为主，兼有其他细分产品  新兴品牌专注于特定细分产品，比如 “清新口气”市场  外资领导品牌占据中高端市场，本土品牌以中低端市场为主  虽有部分低价产品，总的来看，外资品牌定价较高  内资品牌以跟随者的形象占据中低档市场  新兴品牌在上市之初就定以高价，力图打造高档形象 2 概述 （