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英最大体育零售商市值丢93 亿 或被迫退市 作者: 懒熊体育来源: 联商网 英国最大的体育用品零售商直接体育(Sports Direct)最近遭遇了大麻烦，在 2016 年第二周(1 月4 日-1 月10 日)，他们在股票市场上的市值蒸发了10 亿英 镑以上，甚至面临退市危险。这家著名的体育公司为什么陷入如此窘境?它给全 球体育零售商敲响了怎样的警钟? 迈克·阿什利(Mike·Ashley)是直接体育的创始人，也是英超纽卡斯尔联队的 球队老板，最近一段时间，他接连遇到了一堆问题，舆论对他非常不利，直接影 响到了市场对直接体育的信心。 迈克·阿什利究竟遇到了哪些困难呢? 来看看媒体曝出的一些问题 一、迈克·阿什利任人唯亲。他把女儿的男朋友安插在公司的管理岗位，还 借给他几百万的贷款，尽管他的准女婿对财务管理一窍不通。 二、2013 年，阿什利借美林银行家杰夫·布鲁1500 万英镑，至今未还，现 遭遇指控。 三、据BBC 报道，直接体育总部员工害怕因为请病假而遭到解雇，所以只 要他们一生病，就赶紧叫来急救车。 四、据《卫报》报道，直接体育公司给员工的薪水低于最低工资标准，阿什 利被迫承诺为全体员工支付至少达到最低工资的薪水，这让直接体育付出了 1000 万英镑的代价。 一系列问题导致直接体育的股价连连下挫。 2015 年8 月份，直接体育曾达到了近一阶段的股价巅峰，每股价格一度达 到8 英镑，然而在2016 年1 月初，直接体育的股价已不足4 英镑，缩水近一半。 金融服务公司Cantor Fitzgerald 的分析师称，他们对直接体育的盈利能力 产生了质疑，“直接体育公司战略透明度不足，这家公司面临着在今年二季度从 富时100(英国股票交易所)退市的风险。我们现在要谨慎评估直接体育的价值。” 另一家投资银行Liberum 的分析师也表达了类似的观点，他们认为直接体 育公司在短期和中期内盈利动能不足，只有商业模式变得清晰之后，事情才有可 能好转。 英国当地时间1 月8 日，直接体育发布公告，称公司年利润将比预期低4000 万英镑，原因是反常的天气以及商业街上越来越少的购物人群。 这让直接体育的股价在接下来的一天暴跌15%，而2016 年开年短短半个月 的时间里，这家公司的股价跌了30% 。 英国很多时尚品牌零售商，包括MarksSpencer 和NEXT，确实因为圣诞 节期间的天气比往年更暖，很多大衣和针织品都卖不动，日子变得不那么好过。 但分析人士指出，这不应该成为直接体育经营状况不嘉的主要原因。因为他 们的主要产品是足球鞋和运动服装，这些产品在更温和的气温条件下应该需求量 更大才对。 一个佐证是，直接体育的竞争对手JD Sports 在2015 年初增加了他们的收 入预期。而户外零售商Mountain Warehouse 的销售报表也显示，他们在2015 年12 月份的销量增加了28.6% 。 所以，直接体育把问题归结于天气原因听上去不能让人信服。那么问题出在 哪里? 纽卡斯尔联队这季财政也很是挣扎 分析师托尼·谢雷特说：“直接体育要把销售的重点渠道放在网上，而不是继 续死盯着商业街上的门店。2015 年圣诞节期间，直接体育的网上销售只占10%， 而从其他竞争对手的账面上看，网上销售已达到40%甚至更多。” 独立零售业分析师尼克·布博则认为直接体育的销售策略有问题，“JD Sports 的商店里有很多像阿迪达斯和耐克这样的大品牌，这是非常受消费者亲睐的，而 直接体育卖的东西还是相对低端一些。” 在投资公司Peel Hunt 的分析师乔纳森·普利查德看来，媒体对直接体育的 一些攻击也导致了股价的下降。其中最敏感的批评来自前文所提到的《卫报》对 直接体育员工的同情。这是很多投资者不愿意看到的场景。 如果直接体育的股价继续下挫，他们很有可能最终退出股票交易市场。很多 股东看不到希望，已经放弃了他们手中的股票，这其中就包括城市对冲基金公司 的老板克里斯平·欧迪。 直接体育所遭遇的困境给很多大的体育零售商提了个醒，面对公司业绩的下 滑，首先要问问自己的管理者，是不是有些自满?是不是缺乏创新?是不是不愿 意适应市场的变化?