解读本季百度移动报告.docxVIP

解读本季百度移动报告：PC、手机浏览器没落和App困境百度今天正式发布2013年Q1移动互联网趋势报告。这是一个例行季度报告，每期不乏看点。值得移动互联网从业者尤其是创业者、移动互联网观察者和爱好者关注。　　一、移动互联网拉大与PC差距　　移动互联网正逐步吞噬PC互联网的时长、流量和人气。这是人人都知道的事实。尤其是在去年7月的里程碑事件之后：百度去年Q4报告显示，移动设备时长历史性地超越PC。事隔8个月之后，移动互联网人均上网时长已超过PC的29%。移动互联网远远将PC互联网甩在了后面。1　　在这个29%数字之外，笔者认为有几点值得关注：　　1、不同的时间不同的价值　　尽管移动时长已远超PC互联网近三成，但移动设备占用的更多是“碎片时间”。碎片化的使用场景、移动设备屏幕的限制、网络环境造成的时延共同导致移动设备流量和时长变现困难。　　2、时长超出但流量仍有差距：　　百度这份报告并未提及流量。除了时长，流量是另外一个整体趋势的衡量指标。互联网女皇KPCB高管玛丽米克尔(Mary Meeker)去年报告指出，全球范围内移动设备流量增速超过PC桌面流量，但仅占整体流量13%。两年前为4%，按照这个增速，移动流量要超越PC仍要假以时日。只有印度是一个神奇的地方，移动流量占60%超过PC。随着智能机的普及，4G商用以及WIFI热点的普及，流量逆转的节点应该会来得更早。　　3、智能客厅时代加速移动步伐：　　智能客厅早已成为各路力量在PC、手机和平板之外争夺的第四块屏幕，第五块是可穿戴设备。可以预见的是在接下来的几个季度，以乐视超级电视为代表的智能电视会从中高端家庭普及开来。无法忽略的是客厅也是移动设备如平板和智能手机的地盘。智能电视会催生边看电视边玩手机平板的应用。　　智能电视是否属于移动互联网业界尚无统一意见。不过在智能电视和家用WIFI的支持下，移动时长和流量会更快地超过PC。如果智能电视流量和时长也算移动的话，速度会更快。　　二、手机浏览器真的在没落了　　高增长的流量和时长给移动互联网创业者们带来一场盛宴。但移动浏览器正在被边缘化。关于浏览器和原生App之争，业界已有大量讨论，包括笔者之前发表于虎嗅的多篇文章。百度本次用数字支撑了浏览器丧失入口地位的观点。　　报告显示，网购、影音、搜索、地图等应用时长都有两位数的增长，但浏览器仅仅增长了2%。　　1　　报告还显示，浏览器的人均日启动次数和被外部App调用比例均在逐步下降。人均启动次数可以反映App的使用频度。笔者从其他渠道了解目前第三方App中频度最高的是微信，次席是微博。1　　对于手机浏览器来说这是一个可怕的统计结果。数据表明手机浏览器无论是使用时长还是使用频度都已停滞或下降。打开次数继续下降的底线暂时无法预测。但随着更多App如微博、微信和搜索加入浏览器功能，更多的功能和服务通过App承载，以及基于微信、搜索的App的出现，这个下降趋势不会到此为止。　　搜狗王小川明确说移动互联网Link已死，看淡手机浏览器。在这点上，与搜狗潜在合作对象360的周鸿祎所见略同。后者认为手机浏览器并非入口。马化腾坐拥微信和手Q两个移动互联网之王，手掌手背对干已让业界哗然。QQ手机浏览器暂时与手机安全管家一样，被当成防御基础型产品，应对360这类竞争对手的掐脖战术，远还没上升到入口地位。　　百度及李彦宏则没有明确的说看好或是看淡手机浏览器。百度洽购UC浏览器的传闻仍然多次反复传出。最终却再无下文。多重考量带来的纠结程度可想而知。这说明百度看重手机浏览器的价值，从百度快马加鞭加大对百度手机浏览器推广，并于前不久夺得6千万用户也可看出。但是对于百度来说，浏览器仅仅是其一种入口，另外一个是其过亿用户的百度客户端。百度掌握的我们看到的浏览器数据或许加强了百度投资部门和李彦宏的纠结。　　UC俞永福前不久曾提出“变量“说，即UC是挑战BAT格局的变量。变量为x，无法增长的使用时长和下滑的打开次数、调用次数，则是决定这个变量归宿的“系数k、l”。系数往往会决定结果函数结果y。　　实质上，UC浏览器目前的游戏收入虽然不如广告，但增速更快。笔者估计其将很快成为一个游戏的分发和运营商，其次才是浏览器及广告运营商。　　三、NativeApp（原生App）也不好过　　百度报告显示，用户手机平均拥有139.1个App（数据真吓人，包括系统类、预装类和用户安装类），比半年前增加5.6个。但每日打开的App（不含系统类）却少了0.9个，仅为12.6个。每天打开10来个应用，就笔者感知来说，差不多。　　1　　使用的时间变长，使用应用个数却少了。也就是说少部分应用占用了更多时间。百度报告称之为“头部效应”，占据用户80%使用时间的应用正在集中化。可以回忆下经常打开的App是不是总是那几枚。　　报告还显示应用市场只是明星应用的市场下载