市场的营销学试题(三).doc

攀枝花学院考试试卷 《市场营销学》试题（三） 适用年级专业： 考 试 形 式：（ ）开卷、（ ）闭卷 二级学院： 行政班级： 学 号： 教 学 班： 任课教师： 姓 名： 注：学生在答题前，请将以上内容完整、准确填写，填写不清者，成绩不计。 题号 一 二 三 四 五 六 七 总分 统分人 得分 得分 阅卷人 一、单选题（每小题1分，共10分） 1、威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做。 A、理想业务 B、冒险业务 C、成熟业务 D、困难业务 2、消费习俗属于（ ）因素。 A、人口环境 B、经济环境 C、文化环境 D、地理环境 3、在（ ）市场结构中，卖主和买主只能是价格的接受者。 A、垄断竞争 B、寡头垄断 C、完全竞争 D、纯粹垄断 （ ）是指企业对按预定日期付款或现金购买的顾客的一种折扣。 A、现金折扣　　　　 B、数量折扣　　 C、功能折扣　　　 D、季节性折扣 在企业定价方法中,差别定价法属于： A、成本导向定价 B、需求导向定价 C、竞争导向定价 D、市场导向定价 （ ）是制造商给某些批发商或零售商的一种额外折扣，促使他们愿意执行某种市场营销职能(如推销、储存、服务)。 A、现金折扣 　　　　　　　　　　　　　 B、数量折扣 C、职能折扣 　　　　　　　　　　　　　 D、季节折扣 ）。 A、连锁店总公司与各分店之间的冲突 B、某产品的制造商与零售商之间的冲突 C、玩具批发商与制造商之间的冲突 D、同一地区麦当劳各连锁分店之间的冲突 8、人员推销的缺点主要表现为（ ）。 A、 B、 C、 D、 9、品牌资产是通过为消费者和企业提供（ ）来体现其价值。 A、产品 　　　　　　　 B、服务 C、附加功能 　　　　　　D、附加利益 10、企业所有的管理人员和每一位员工对待( )的态度，决定了该企业是否是一个现代市场营销企业。 A、市场营销活动 B、市场营销机构 C、市场营销组织 D、市场营销职能 得分 阅卷人 二、多选题（每小题2分，共20分） 1、营销者对环境威胁的分析，一般着眼于（ ）。 A、 B、 C、 D、 E、 2、营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构，包括。 A、中间商 B、实体分配公司 C、营销服务机构 D、财务中介机构 E、证券交易机构 3、企业在市场定位过程中。 A、要了解竞争产品的市场定位 B、要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度 C、要选定本企业产品的特色和独特形象 D、要避开竞争者的市场定位 E、要充分强调本企业产品的质量优势 4、人口细分的因素有（ ） A、年龄 B、家庭规模 C、宗教 D、使用情况 E、生活方式 5、一次交易包括三个可以量度的实质内容是（ ）。 A、至少有两个有价值事物 B、满足需要 C、买卖双方所同意的条件 D、协议时间和地点 E、合适的价格 6、超级市场的主要竞争对手是（ ）。 A、购物中心 B、方便食品店 C、折扣食品店 D、超级商店 E、百货店 7、人员推销的要素是(　　)。A、推销策略 B、推销人员 C、推销对象 D、推销品　 E、推销费用 8、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于 (　 ).A、B、C、D、E、 10、下列商品中，适宜选择较短的渠道长度进行分销的有( )。 A、 B、 C、 D、E、? 得分 阅卷人 三、判断题（每小题1分，共15分） 1、在一定时期货币收入不变的情况下，如果储蓄增加，购买力消费支出会增加。　  2、在价格不变条件下，一个产品有更多的性能会吸引更多的顾客购买。（ ） 3、通常，保龄球馆不会向节俭者群体推广保龄球运动。（ ） 4、