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谈手机气象短信在农业生产中作用 　 作者：窦彩霞何翠荣张素霞 马宁 　　摘要对新形势下手机气象短信在农业生产中的作用进行分析,并从市场营销、业务推广等角度对气象短信的发展提出建议。 　　关键词气象短信;农业生产;推广途径;建议 　　 　　手机以其互动性强、传播速度快、便于携带、定向性好、覆盖面广、媒介传播途径丰富及其定向营销优势而倍受人们青睐,不仅形成一种快捷的信息通信平台,而且逐渐成为重要的文化、娱乐、传媒平台[1]。业内专家认为,手机以其便携性、交互性等优势,已经成为了继报刊、广播、电视、互联网四大媒体之后的“第五媒体”。目前气象短信业务发展形势非常好,这是通讯产业与气象工作联合服务的创新结合,因贴近生活、方便于民而赢得社会好评[2]。近年来,安阳市一直致力于气象短信业务质量的提高,在尝试中发展,48万户的用户发展量在全省名列前茅。2009年6月22日,河南省安阳市气象局召开气象短信编辑培训班,并特邀河南省华云公司4位专家为短信编辑工作“授业解惑”。 　　1手机气象短信的定位 　　气候条件是影响粮食生产的最重要因素,当前农业生产仍处于自然经济阶段,在农村生产过程中,从规划作物种植布局、农业生产安排、农业气象灾害防御、作物病虫害的防治、作物生育期的田间管理直至最终收获等都受到气候因素的影响。同时,农村也是气象灾害的多发区。且农民群众的文化知识程度低,加之缺乏有效的指导和培训,部分农民对气象灾害防御知识和农业气象知识了解甚少,农业生产活动存在盲目性,以致不能正确防御气象灾害。因此,利用手机气象短信成为科学种田的重要手段。 　　气象短信以公益化、公众化服务为主要目的,通过为企业和农民群众提供多样化、人性化的气象服务向社会公众快捷传播气象信息,具有准确性和及时性,对防御和减轻气象灾害具有重要作用。随着经济文化的迅猛发展,在新的形势下,应重新认识手机气象短信的角色定位[3]。从气象科技服务方面来看,手机气象短信业务的发展是未来气象科技服务发展的支柱和根本。 　　2手机气象短信的制作与推广 　　2.1创新营销观念,拓展业务内容 　　常言说“观念决定思路,思路决定出路”,手机短信服务发展亦是如此。为了更大程度地提高手机气象短信的社会经济效益,提出以下气象短信工作方式: 　　(1)通过外呼发展气象短信。与通信运营商联合,由运营商或气象局员工通过特服电话向未定制气象短信的用户发出呼叫。 　　(2)捆绑式发展气象短信。与通信运营商联合,将气象短信与运营商的各类套餐用户相结合、气象短信与其他信息相结合来进行推广,达到增加手机气象短信用户的目的。 　　(3)通过集团式定制气象短信。向社会上的各个企业、事业单位推广气象短信业务,协调由单位出资为整个单位的职工集体定制气象短信,作为一种花费少又方便生活的服务体系,对定制量大、定制时间长的企业单位给予相应的优惠政策,并优化气象短信的内容和形式,以充分体现出气象短信业务工作的行业化、人性化[4]。 　　　2.2加大市场推广力度 　　(1)开拓行政手段推广途径。通过各级政府行文要求,相关级别的领导须定制手机气象短信,以便及时掌握天气情况和气象知识,合理安排生产和布置工作。 　　(2)增加促销方式。单位、集体定制手机气象短信达30户或定制时间1年以上者,可采取公开抽奖或直接奖励的方式提高民众使用手机气象短信的积极性,从而增加手机气象短信用户。总之,随着外部环境的不断改变,必须进一步加强与通信商的合作,探索新的营销方法,不断创新营销理念、服务理念、增值业务理念。只有不断创新工作思路、工作方法和符合人民群众需要的服务产品,整体工作才会有很大的发展[5]。 　　2.3提高手机气象短信业务质量 　　现代市场营销方向已经从单一的买卖市场转变到按需推出相应产品的市场。气象信息产品作为业务技术体系的重要组成部分,应肩负起发现需求、了解需求、满足需求的重任。对于预警信号和短时的预报产品发布要体现及时性。按照“以人为本”的宗旨为用户服务,真正做到“无微不至”。 　　按现代企业管理和发展要求把手机气象短信作为企业化运作,开展工作应遵循市场规律,不断调整工作思路。2010年安阳市麦收期间,5类短信服务为农机手合理安排生产提供了方便:一是每天定时发布1次安阳市整体麦收进度和机车分布情况;二是适时发布引导机车合理流动的机车调度信息;三是每天定时发布1次安阳市常规天气预报;四是适时发布市气象台制作的突发气象灾害预警信息;五是不定时发布市气象台为当地“三夏”服务制作的专题气象服务信息。这5类服务信息内容为农业生产提供了快捷、方便的预知途径,使信息技术在生产中的应用更广泛,从而为现代化建设提供有效推广动力。 　　3参考文献 　　[1] 马文彦,沈敏.对进一步提高手机气象短信服