平面设计里怎样提高作品的视觉冲击力？.pdf

平面设计里怎样提高作品的视觉冲击力 ？ 提高视觉冲击力的方法非常非常多 ，我将结合下我的平面设计经验 ， 结归纳一下我所学习 到的平面设计理论。我一直觉得学习平面设计不能只着眼于平面 ，应该让眼光开阔些 ，所以 我下面的一些例子会从传统平面海报 ，绘画 ，建筑 ，电影等各个方面来分析设计原则。 排版四大原则 平面设计中最经常被使用到 ，也是经常被人提及的四大原则分别是Co nt rast/对比 ，Repet it io n/ 重复 ，A lignment/排列 ，Proximit y/亲近。 1. Co nt rast/对比 ： “Co nt rast is t he most impo rt ant element of all graphic design. ” — Jan Tschicho ld 对比是所有平面设计中最重要的元素。我们可以在设计过程中 ，找一个对比点 ，再把这个对比极 端化 ，例如 ，使用正负形空间 ，对比色 ，粗细对比 ，尺寸大小对比 ，字体 o ld和It alic对比等等。 上面这张经典而精彩额封面由Emily Maho n 设计 ，封面插画的作者是RayMo rimura 。通过田野线条 的纵向延伸 ，同时使用负空间将观看者的注意力引向 （T heWealt h of Nat io ns ）这一标题的 ，设计 师使用了自然风景 ，动物和人物手掌为设计元素 ，是否是利用人与自然之间的关系的角度来诠释书 籍内容 ？ 在上面这张Helen Yent us 设计的封面中 ，设计者使用了白色的方框来象征医院中冰冷的消毒灯。设 计者还有意识地将医生的形象处理得没有特色 ，这是为了凸出该书主题的普遍性。 上面这张海报中 ，标题字体颜色对比 ，副标题颜色对比 ，大标题副标题正文的字体大小对比 ，狼人 ，小孩 ，叶子等正负形的手法作为图形 ，可以说是对比手法用的很成功的一幅海报作品。负空间并 非意味着封面要保持绝对的极简主义。它可以是一种集中读者注意力的设计策略。 学习平面设计 ，从艺术绘画中获得灵感是必不可少的方法。例如 ，毕卡索运用黑、白、灰的色调来 表现画境 ，使得整幅画的画面看起来如同服丧般晦暗。房子正熊熊地燃烧著 ，一个女人被火烧著掉 下来 ，停止呼吸的婴儿、四肢分离的士兵尸体 ，刀子旁边开著的白花。是电灯 ？还是炸弹爆炸的 光芒 ？整幅画的结构和笔法看起来似乎相当粗率。人物的肢体被任意地任意地延长或缩短。手指和 脚趾大得不协调 ，本是人的侧面之处 ，却有两个眼睛不自然地长在一起 ，或是不自然地排列着。 2001太空漫游中的经典画面 ，富有故事的对比 ，是原始到现代科技的转变。 2. Repet it io n/重复 重复并不是单调 ，重复是可以用少数的元素快速传达画面想要传达的信息 ，例如 重复的元素是信息设计中必不可少的手法 ，重复图像一出来 ，信息数据、画面中传达的内容故事也 就直接的呈现 ，可以说这是非常直观的手法。 重复并不一定是一个元素不变。在这幅壁画中 ，科学家、艺术家、哲学家全都被安排在一座宏伟的 厅堂内。大厅中央是腋下夹着 「蒂迈乌斯篇」 （T imeaus ）、富于象征意义地以食指指天的柏拉 图 （Plat o ），以及一手拿 「伦理学」、另一隻手臂伸向前方的亚里士多德 （A rist ot le ）。其他的著 名人物包括苏格拉底、毕达格拉斯、欧几里德等人。这些聚集在一起的人物造型 ，使拉斐尔成功地 用简单的形象来表达这一个最复杂的内容。 重复手法在建筑的应用上 ，从古埃及到现在都是不可缺少的设计原则 ，在英国的格洛斯特大教 堂 （Glo ucest er Cat hedral ）可以看到重複的扇状拱顶 （vault ），在北京天坛祈年殿的藻井也看到 环形式的重复构图。 如果每一个单位是一个元素 ，那二十世纪中国著名的建筑师贝聿铭 （I. M.Pei ）为巴黎罗浮宫所建造 的玻璃金字塔即为一个很杰出的建筑范例。三角形让它朝三度空间重复地发展可以形成有趣的立体 构成。 还有一种重复 ，是风格。重复让一个产品或者品牌形成了风格 ，也可以把它理解我我们品牌设计中 常说的视觉统一。 重复也可以形成品牌符号 ，有没发现有很多奢侈品的品牌视觉就是用重复手法做的。 3. A lignment/排列 排列手法有一个很大作用是引导视觉 ，它让我们的画面中的元素找到平衡 ，它可以让我们的画面形 成一个系统 ，如“网格” ，网格后面我们再详谈。 从上面这张封面上 ，读者可以判断出书的内容与强迫症有关。封面中色彩搭配和近乎完美的线条都 给人以愉悦之感。封面的风格应该体现全书的整体风格。