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办好主题专栏 提升宣传效果编者按:破解“四难”(即正面报道难、典型宣传难、舆论监督难、新闻创新难),本刊已在四期(上)刊出了常法武同志的《念好“五字经”,力求新突破》一文。这一篇文章是作者关于版面创新的思考。以后本刊还将有关于如何破解“四难”的文章陆续刊出,敬请读者关注。 新闻宣传工作是常干常新的事业。今年2月11日,河南省委书记卢展工在省会新闻界迎新春茶话会上讲话时就“破解新闻创新难”提出了具体要求:“破解新闻创新难,就要以人民群众欢迎不欢迎为标准,把更多的版面留给基层,把更多的镜头对准群众,不断创新思想、创新形式、创新内容、创新手法,使新闻报道常看常新,充满生机和活力。” 报纸是通过版面呈现给读者的,版面创新是新闻创新的一个重要方面。版面编辑通过整合新闻资源,对一组相同或相近的文字稿件、新闻照片所揭示的新闻主题进行提炼,冠以一个鲜明的标题,组成主题专栏放到版面的重要位置。这种用专栏形式来反映、强化某一特定主题的做法,是提高党报舆论引导能力、增强新闻宣传效果的有效手段。去年以来,河南日报以办好主题专栏为切入点,在推动新闻版面创新方面进行了有益的尝试,取得了较好的宣传效果。 加强新闻策划 增强三大功能 当今社会,人们的生活节奏普遍加快,读报时间大大缩短,大家需要在最短时间内获取尽可能多的信息。而报纸新闻版有别于专版和周刊,稿件多数是短小零碎的。因此,编辑必须增强策划意识,统筹布局,整合新闻,通过突出主题专栏的三大版面功能,提升宣传效果。 增强主题专栏的舆论引导功能。胡锦涛总书记在人民日报社考察工作时指出,必须不断改革创新,增强舆论引导的针对性和实效性。要坚持用时代要求审视新闻宣传工作,按照新闻传播规律办事,创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段。我深感这一重要讲话,着重强调要把提高舆论引导能力放在更加突出的位置,是党指导新闻宣传工作的又一重要论述,是党的新闻宣传理论的重大创新。 主题专栏就是版面语言创新的一个方面。主题专栏集中体现了编辑的政治意识、大局意识、新闻意识、统筹意识。主题专栏饱含着编辑的编辑思想,是一种强势的版面语言,是实现正确舆论导向的重要途径。 在担任夜班总值班的过程中,我时常告诉版面编辑,梳理稿件、制作专栏时,编辑思想一定要明确:首先要把社会主义核心价值体系作为根本,坚持正面宣传为主,唱响主旋律,打好主动仗;其次要以科学发展观为指导,统筹党报宣传,使科学发展观的内涵,即第一要义是发展,核心是以人为本,基本要求是全面协调可持续真正深入人心;作为省级党报,还要配合好省委省政府的中心工作、重点工作,听招呼、听指挥。 增强主题专栏的社会“议事日程”功能。新闻学者们说,在公众对社会事务中重要问题的认识与媒体的报道活动之间,存在着一种高度对应的关系,即媒体作为“大事”加以报道的问题,同样也很快作为“大事”反映在公众的意识中;媒体报道越突出,公众对该问题的重视度就越高。主题专栏就具有这种形成社会“议事日程”的功能。 制作主题专栏,版面编辑要洞悉三方面情况:一是省委省政府关注什么;二是老百姓关心什么;三是实际工作中迫切需要解决什么。一句话,制作主题专栏要吃透“两头”。只有吃透“两头”,才能把体现党的主张和反映人民心声统一起来,把坚持正确导向和通达社情民意统一起来,提炼专栏主题才能做到有的放矢。 在版面上,由于线条包框和分割,甚至色彩的添加与配合,主题专栏自成格局,很是醒目,就像版面上的一片“绿地”。专栏的主题以及专栏中的稿件,被强化突出了,增强了新闻报道的亲和力、吸引力、感染力,也就最容易被读者重视,从而成为设置社会“议事日程”的重要手段。 增强主题专栏的版面美化和“跳跃”功能。版面编辑有两个任务:一是让好新闻在版面上“跳跃”起来,吸引人们阅读,使重要的信息得以有效传播;二是要努力使稿件语言规范起来,使先进的文化得以健康传承。使好新闻在版面上“跳跃”起来,这就是无声的版面语言;使语言规范起来,这是做编辑要具备的基本素养。 如果版面上有主打稿件,主题专栏在版面上就可能营造出新的视觉中心;如果主题专栏以重点稿件为主稿组合而成,重点稿件的视觉效果就会大大增强;如果没有“有分量”的稿件支撑版面,主题专栏就当仁不让地要做头题来处理。 现代报纸版面稿件的摆放,从穿插型走向模块化。主题专栏其实就是版面上的一个局部模块。好的主题专栏,就会做到版面局部创新。通过专栏的设置,使版面得到美化,使重点稿件“跳跃”起来,使版面易读、悦读,富有层次感。 力求版面创新 突出四种形态 制作主题专栏要力求创新,合理配置新闻资源,把新闻做足做透,提高新闻稿件附加值。版面编辑通过精心选择,深思熟虑,决定报道什么和不报道什么,先报道什么和后报道什么,突出报道什么和