从诺基亚例浅谈市场定位与产品创新.doc

从诺基亚案例浅谈市场定位与产品创新 摘要 手机作为一种高科技的消费电子产品，对人们的生产生活产生了重要的影响。从最初象征身份和地位的“大哥大”，到今天手机的普及化、大众化，在移动通信的快速发展下，手机行业也出现了爆炸式的增长。目前中国的手机市场已成为世界最大的一个市场，也是竞争最激烈的手机市场。国际知名品牌强势进入，国内品牌手机几经波折，山寨手机和黑手机大量盛行，在这样的一个手机市场中，如何立于强敌之中，占有较多的市场份额，需要注意的方面很多很多，从市场的定位细分到定价策略，再到渠道销售，似乎每一个环节都至关重要，但最根本的是产品，产品几乎决定了一切。本文从中国手机市场看诺基亚，研究了中国手机市场的现状及诺基亚在中国市场的发展现状，分析出诺基亚手机的市场定位与产品创新的关系，对我国国产手机厂商具有参考价值。 本文在对我国手机市场诺基亚发展现状研究的基础上，充分分析了我国手机市场的发展环境、规模、竞争结构及厂商竞争力，进而对诺基亚手机的产品创新模式—WP系统进行专题性探讨，分析其在将来手机市场竞争的优缺点。 以诺基亚手机为案例，详述了诺基亚在中国市场的发展概况，从龙头老大到三国鼎立，再到现在的深陷泥潭及寻求复兴之路。通过对诺基亚的发展历程进行研究，对于如何进行市场定位与产品创新进行了分析，为中国国有手机厂商的发展提供了一些启示。 本文共分为四章。第一章为绪论，简要介绍了选题的背景，意义及研究内容和方法。第二章介绍了诺基亚手机在我国手机市场的发展及所遇到的困境。第三章重点讲述了诺基亚产品策略及中国市场的因素分析，诺基亚传统市场定位与产品创新策略在新时代手机市场的不足。第四章从诺基亚寻求复兴之路，新的市场定位与产品创新谈市场定位与产品创新的关系，分析其内在的联系，以及诺基亚新模式下的反击及可能遇到的问题。 关键字：诺基亚 市场定位 产品创新 手机市场 目录 中文摘要 英文摘要 1·绪论 2·诺基亚在中国手机市场发展现状及分析 2．1 诺基亚在中国手机市场发展概况 2．1．1中国手机市场和手机产业发展现状 2．1．2诺基亚在中国手机市场的发展前景 2．2诺基亚在中国手机市场的困境 2．3中国手机市场供需分析 2．3．1中国手机市场需求分析 2．3．2中国手机市场供求分析 3·诺基亚手机市场细分及定位分析 3．1市场细分和定位理论概述 3．1．1市场细分和定位的基本理论 3．1．2诺基亚市场早期细分和定位策略 3．2中国手机市场的消费差异分析 3．2．1地理因素差异分析 3．2．2手机用户收入和手机价格的差异分析 3．2．3手机购买渠道差异分析 3．2．4手机功能需求差异分析 3．2．5手机需求的心理差异分析 3．3诺基亚在现时代下的市场细分及定位策略问题 4·诺基亚科技创新之路 4．1产品创新的基本理论 4．2新时代诺基亚创新之路的问题 4．3塞班之后诺基亚产品创新之路 4．4WP8的反击 4．5市场定位和细分是产品创新的基础 4．6市场定位与产品创新的关系分析 4．7国内手机厂商的发展策略 结束语 致谢 参考文献 诺基亚遭遇困境，建议掌握最新的资料。 建议：2、3部分的内容整合为一个部分，最重要的是想通过分析诺基亚的市场定位和产品 创新揭示什么样的问题？文章还缺一个揭示两者关系的部分，虽然在第5部分有提及，但感 觉体量不够。最好是在分析完诺基亚的市场定位和产品创新之后，再深入分析两者的关系， 这样文章就会比较完整。 第一章绪论 手机已成为现今个人必备的电子产品之一，凸显出快速消费品的特性，正在改变着以及已经改变了人们的日常生活。目前手机市场竞争异常激烈，各手机品牌在竞争中正全力以赴，力求生存和发展。正所谓你方登罢我上场，历经从诺基亚的一家独大到后来苹果异军突起，再到三星苹果诺基亚的三国鼎立，随着诺基亚的逐渐衰弱华为小米魅族的崛起，中国手机市场逐渐呈现出群雄逐鹿的趋势，诺基亚正如那逐渐衰退的汉王朝，是走向复兴还是衰落？ 1．1选题背景 近年来，我国移动通信获得了巨大的发展，2009年年底，我国三大基础电信运营商的移动用户合计数为72596万户，我国已成为全球移动通信的最大市场。随着移动用户的快速发展，也带动了手机市场的高速增长。 我国不仅是手机用户大国，而且是手机生产大国，我国手机终端生产能力的迅速提升与手机用户的规模性扩张相伴而生。在国内手机市场规模不断扩大的基础上，我们也看到，品牌的集中度急剧增加，国外品牌加大低端市场和捆绑手机的销售力度，加之高端产品的不断延伸，使得国内手机市场竞争更为激烈。 然而祸不单行，随着金融危机的蔓延，各国经济不景气，也给手机行业的发展蒙上了一层迷尘。全球蔓延的金融危机对我国手机市场产生了较