城市品牌战略——城市定位及方法探究.pptVIP

城市品牌战略:城市定位的方法探究 主 讲：郭鹏 2010年7月15日 目 录 导致城市问题的主要原因 （1）缺乏城市经营的理念，政府管理效能不高。 审计署在10年4月20日发布今年第六号审计公告，公告显示11个省区部分市县土地专项资金管理不规范，违规征地、以租代征、违规协议出让工业和经营性用地、土地开发整理项目实施效果不佳等违规问题。变相减免19.61亿元12市欠征逾300亿。 ——南方日报10.4.22 （2）忽略城市的和谐发展，缺乏竞争力。 （3）城市基础设施长期欠账，缺少建设资金是 所有城市共同的困难。 （4）只注重表面而不是实质。 城市本身是国有资产。政府挣钱，不仅可以通过征收企业的税收，也可以通过经营城市使财政增收.企业可以由董事长和总经理来管，市长管多了就政企不分了；而城市只能由市长来管，如果市长的兴趣不在城市而只在企业，这个城市就会因疏于管理而荒废；而脏乱差的城市，以经济眼光来看，就意味着悄悄地贬值，也就是国有资产的流失。市长不管企业，还有董事长和总经理;市长如果不管城市，城市就无人去管。 ——薄熙来，2001 城市经营的内涵至少应包含：首先是城市经营的目标，从单纯增加政府的财力延续扩展到提高城市竞争力。其次是城市经营的维度，从单一基础设施投融资扩展到影响城市竞争力的所有项目。第三是城市经营的范围，从城市的内部资源配置转向更大区域范围内的资源配置。第四是城市经营的主体，从城市政府转向政府与民众的综合体。 ——建设部副部长仇保兴，2003 “在残酷的竞争环境之中，如果品牌缺乏一个独一无二的定位，像房子没有产权一样，令企业无立足之地。不但新产品推向市场前需要定位，企业的竞争格局发生变化，消费者态度发生转变，科技发生改变时，企业都将而临重新定位。” ——营销战略专家杰克·特劳特 城市品牌定位的基本原则 （1）可行性原则 （2）专属性原则 （3）美誉性原则 （4）公众认同原则 （5）目标性原则 谢 谢 大 家！ 郭 鹏 TELE-mail：roc8848@163.com * 中共辽阳市委党校 郭 鹏简介 郭 鹏（男）1980年12月26日生于辽宁东港 2009年7月加入中国共产党 2008年毕业于东北大学文法学院科学技术哲学专业（国家 重点学科、985创新基地） 主要研究方向：科学技术与社会（STS）、战略学 在国家级核心期刊发表论文3篇，参与省级以上课题6项，获省级二等奖一项。参与翻译译著、参编大学教材多部。 城市品牌战略提出的背景和意义 一 城市品牌与城市定位 二 中共辽阳市委党校 城市品牌战略 城市品牌定位SIC模型 三 1.1 城市品牌战略的提出背景 1.2 城市品牌的概念及意义 1.3 城市发展面临的问题及原因 2.3 城市系统要素结构和城市产品分析 2.2 城市品牌定位的基本原则 3.1城市空间定位方法分析(Spaee Positioning) 3.2城市产业定位方法分析(Industry Positioning) 3.3城市品类定位方法分析(Category Positioning) 2.1 城市品牌战略的实施基础是城市定位 深圳是中国第一个经济特区，2009年9月22日伦敦金融城政府(City of London)发布的最新全球金融中心指数(Global Financial Centers Index, GFCI)报告显示，最新全球5大金融中心排名： 伦敦、纽约、香港、新加坡、深圳 深圳首次上榜就夺得第五名的佳绩，领先于上海(第10名)和北京(第22名)。 中共辽阳市委党校 城市品牌战略 自工业革命以来，世界城市化进程不断加快，城市化水平已从20世纪初的12%达到20世纪末的50%以上，经济发达国家更达到70%—90%。国家统计局发布2008年底我国的城市化水平为：45.68%，大陆人口13.37亿，城市人口约6.1亿。中国网消息显示：2020年中国城市化率将达到55%，城市人口则将达到7.4亿。 1.1 城市品牌战略的提出背景 “像产品和人一样，