促销活动请指南.doc

促销活动申请指南 方式： 允许的促销活动包括促销员展示商品、试吃、派赠、路展和店外活动，且时间都不超过6周。 促销员演示商品： 依据“店内促销员预算”申请促销员演示商品。 填写“沃尔玛购物广场展示促销协议书”，按照程序签批。 演示应该在商品所在的货架或促销位边进行。 试吃： 依据“店内促销员预算”申请促销员负责试吃 填写“沃尔玛购物广场展示促销协议书”，按照程序签批。 试吃统一使用店内的促销车，如果店内促销车已用完，供应商可以使用自己的促销台，但规格必须和店内促销车一样，后附供应商自制促销车规格和图片。 试吃时如需要设备如饮水机、电饭锅、支架配合，需要填写“沃尔玛购物广场展示促销协议书”，注明所需设备和入场通知书。 试吃应该在商品所在的货架或促销位边进行。 抽奖和派赠： 抽奖和派赠活动由店内促销部人员负责，供应商填写“沃尔玛购物广场展示促销协议书”，注明由店内提供人员负责派赠，支付相应费用，并附上“供应商赠品清单”。 化妆品、奶粉、补品和酒部门的抽奖和派赠活动可以由供应商促销员负责，供应商依据“店内促销员预算”申请促销员。填写“沃尔玛购物广场展示促销协议书”和 “供应商赠品清单”，按照程序签批。 路展： 所有路展（除化妆品和家电部以外）都由总部市场部牵头，由采购商品计划部、相关采购、市场部和供应商合作确定，可以接受供应商提供的各店统一使用的底座、围板、海报、彩页和标示。 路展要求是全国统一进行的，或者由总部统一指引、各分区分别执行的促销活动。 路展申请必须填写“沃尔玛购物广场促销申请表”和“供应商广告促销材料审核表”。需要有促销员支持的路展依据“店内促销员预算”申请促销员，并填写“沃尔玛购物广场展示促销协议书”。 路展准备流程如下： 2.5个月前--MKT与采购分享主题促销方向和建议，采购推荐供应商。 2个月前--MKT与供应商谈促销活动形式，此时不要求采购参加。市场部在单独与供应商谈判时，必须避免谈及具体商品的价格和陈列。会后MKT联系相关采购，提供与供应商确定的初步促销活动方案，采购可在此时联系供应商洽谈商品促销力度。 1.5个月前--供应商提供陈列真实尺寸的商品的彩色效果图。MKT、采购商品计划部、相关采购及供应商开会确定最后的促销方案。 1个月前--供应商根据共识，提供全套方案给MKT和采购，采购填写相应的促销申请表格，按程序批准。 由于路展能营造很好的购物氛围，带动人流和销售，所以路展要求更有价值的商品和赠品。陈列在店外、部门的促销区域或店内指定的主题促销区域。占地面积小于20平米，非靠墙位置 高度≤1.6米，靠墙位置高度≤2.0米。 化妆品部和家电部的路展按标准陈列指引申请，后附标准陈列图（制作中）。 店外活动： 原则上不鼓励做店外活动。 安排店外活动前请先在指定路径了解各店的场外活动促销规定和收费。 店外促销活动必须申请促销员，遵照店内促销人员申请和路展申请程序，填写所有必需表格。 供应商需要提供陈列真实尺寸的商品的彩色效果图。 在店内指定促销区域进行的主题性促销有商品计划部统一安排。其余形式的活动例如店内的娱乐购物活动统一由店内促销部组织，供应商如有建议，请与总部市场部联系提供意见，采购部不处理娱乐购物的申请。 附件： 促销活动申请程序 相关表格 沃尔玛购物广场展示促销协议书 沃尔玛购物广场促销申请表 供应商广告促销材料审核表 供应商赠品清单 促销取消/终止申请表 供应商促销员入场清单 区域促销员申请清单 供应商拍摄申请表 店内商品计划更改表（用于鲜食部电加热设备和长期自用品设备申请入场） 供应商自制促销车规格和图片 长0.6米，宽0.5米，高1米 implementation of corrective tasks for the new problems found in a timely manner into the special rectification and rectification category. In-depth summary of good practices and good experience in educational practice, good around the typical, continue to promote the rectification, to prevent repeated rebound, use of the results of the activities, timely organization look back again. The theoretical results, continuously consolidate and deepen and expand educa