加加酱油划案.doc

目 录 前言……………………………………………………………………………………4 第一章 市场分析 …………………………………………………………………5 1.1 敌情汇总………………………………………………………5 1.2 消费者分析……………………………………………………5 1.3 我方装备状况…………………………………………………8 1.4 我方处境分析（SWOT分析） ……………………………9 第二章 营销与广告战略 ………………………………………………………10 2.1强化互动式与轰炸式的营销战略 …………………………………12 2.1.1传统营销的互动式传播…………………………………………15 2.1.2 非传统营销的轰炸式传播……………………………………15 2.1.3 放大口碑，成就家家首选………………………………………15 2.2品牌消费和绿色健康的产品策略 ……………………………………15 2.2.1 以品牌带动消费的产品策略……………………………………16 2.2.2 绿色健康的产品策略……………………………………………16 2.3 加加酱油产品细分和市场定位策略…………………………………16 2.4 加加酱油广告定位……………………………………………………17 2.4.1 目标受众定位……………………………………………………18 2.4.2“加·家·佳”广告主题及释义 ………………………………18 2.5 营销与广告目标………………………………………………………19 2.5.1 营销目标…………………………………………………………19 2.5.2 广告目标…………………………………………………………19 第三章 活动策划 ………………………………………………………20 活动一 超市大赢家……………………………………………………………36 一、媒介目标…………………………………………………………………36 二、媒介策略…………………………………………………………………36 三、媒介投放排期表…………………………………………………………39 第六章 费用预算 ……………………………………………………………41 一、媒体费用预算………………………………………………………………41 二、活动开支预算………………………………………………………………41 三、宣传册、宣传片费用预算…………………………………………………42 四、流动资金预算………………………………………………………………42 五、总计…………………………………………………………………………42 第七章 效果预估 ……………………………………………………………43 一、预测方法……………………………………………………………………43 二、预测时间……………………………………………………………………43 三、效果预测……………………………………………………………………44 四、广告媒体评估………………………………………………………………44 第八章 附件……………………………………………………………………45 附件一 加加酱油认知情况调查问卷 …………………………………………45 附件二：加加酱油认知情况调查报告…………………………………………49 附件三：成员介绍………………………………………………………………55 前言 香港加加集团成立于1997年，是一家集科研、生产、营销于一体的现代化食品工业企业。目前已拥有员工2000人，年产值10多亿元，下辖两个全资子公司：加加酱业（长沙）有限公司，盘中餐粮油食品（长沙）有限公司。?集团成立以来，加加酱业（长沙）有限公司先后荣获“国家食品工业重点企业”、“全国酿造酱油示范企业”、“湖南省著名商标”、“国家免检产品”等称号，并通过ISO9001国际质量体系认证，产品畅销全国30个省市。我们采用现代生物技术工程全封闭生产酿造酱油，大大提高了劳动生产效率，并能最大限度地保证永远生产出品质如一的优质产品。盘中餐粮油食品（长沙）有限公司则先后荣获“全国粮油重点企业”、“国家食用油质量放心品牌”、“国家重点推广优质大米”等称号，亦通过ISO9001国际质量体系认证，各类粮油食品均深受消费者欢迎。? 该集团实施多品牌战略，“加加”以酱油为主，在调味类食品领域发展；盘中餐以食用油为主，在粮油类食品领域发展；市场策略是：无处不在，物有所值，首选品牌。?海天率先建成业内唯一的省级“酿造工程技术研究开发中心”和“产品检验中心”两个实验室，并与著名的英国中心实验室等国际科研机构、院校保持长期合作关系，承担国家、省、市的一批重点科研项目,仪器装备、人才队伍、科研实力均具有国际领先水平。 　　海天从国