媒体计划建议书（副本）.ppt

广告活动推广媒体建议书 实力媒体 2003年6月 客户简报 媒介任务 媒介任务 决定市场重要性 选择因素： 各市场计划明年买冰箱的人数比例 城市人口数 个人月收入 媒体成本 各城市目前拥有冰箱的比例 % 计划明年购买的比例 市场重要性划分（初步） 市场重要性划分（调整后） 媒介任务 目标群特征-计划明年购买冰箱的人 年龄划分 目标群定义 媒介任务 目标消费者的媒介接触习惯 确定媒体组合-使用实力媒体的运算工具 媒体组合-分配结果 各媒体选择的考虑点 功能: 电视: 迅速提升知名度及覆盖更多的目标群 报纸: 产品信息进一步说明，让目标群进一步了解 报纸: 目标群倾向的媒体，提升产品形象 户外: 视觉冲击、起到提示的作用 互联网: 互动性最好的媒体，增加目标群的兴趣度 策略: 电视: 开始采用30秒广告，之后投放15秒广告 (中央台+1、2线城市） 报纸: 开始采用较大版面，之后改用小版面 杂志: 选择目标群喜爱的杂志类型，以彩色内页广告配合软文 户外: 只在一类市场投放（北京、上海） 互联网: 上市初期投放，1-2个月 其它：待定（如产品说明会等） 媒介任务 北京市场推荐的时段及收视表现 上海收视率 到达率曲线 上海市场推荐的时段及收视表现 南京市场推荐的时段及收视表现 武汉市场推荐的时段及收视表现 成都市场推荐的时段及收视表现 杭州市场推荐的时段及收视表现 广州收视率 到达率曲线 广州市场推荐的时段及收视表现 报纸选择建议 报纸相关分析（北京） 报纸相关分析（上海） 报纸相关分析（南京） 报纸相关分析（成都） 报纸相关分析（重庆） 报纸相关分析（武汉） 报纸相关分析（广州） 报纸相关分析（杭州） 报纸相关分析（沈阳） 报纸相关分析（深圳） 报纸相关分析（福州） 报纸相关分析（天津） 杂志选择 我们到底能发觉出多少户外媒体 地铁媒体 候车亭媒体—北京 候车亭媒体—北京广告效果 随意取阅明信片 随意取阅明信片广告效果 电梯看板 电梯媒体广告效果 互联网媒体 媒介任务 媒介推广计划总结—方案一（230万美元） 媒介推广计划总结—方案二（250万美元） 数据来源:中国市场与媒体研究（2003年） 杂志媒体 数据来源:中国市场与媒体研究（2003年） 能够提高 产品形象的杂志 目标消费群体（尤其是女性） 喜欢阅读的杂志 健康类 生活类 家居类 科技类 户外广告 北京、上海 紧密跟踪 我们的目标消费群 地铁 公车 酒吧； 餐厅； 娱乐场所 电梯 写字楼 他们的交通工具 经常出入的地方 深入到他们的住处 办公时间 选择原因 上下班、假日出行的主要交通工具 乘客以中高收入者为主，特别是白领阶层，具有一定的购买能力，使广告信息有效的到达目标消费群。 投放量 北京地铁车厢内广告牌，大概100块 上海地铁通道广告牌，20块左右 地铁 选择原因 上下班、假日出行的主要交通工具 接触人群广，特别是在上下班时，人流量、车流量很高 投放量 北京黄金位置的100块牌子。 每次投放半个月时间 公车 选择原因 目标消费群经常出入、喜欢前往 结合好的创意可以使人留下深刻印象 有很强的利用、收藏价值，可以反复被目标群注意 投放量 北京、上海的酒吧、咖啡厅、餐厅、娱乐场所，每个城市 总共发放40，000张 酒吧； 餐厅； 娱乐场所 选择原因 能够覆盖广泛的受众. 针对社会中高收入阶层，具有短时间内对这些人群产生有效覆盖与高频次接触的优势. 干扰度较小. 在上下班的人流量高峰期间,会对等待的目标受众构成了强制性的收视,达成有效的信息传递 特别适合新产品和中高端产品的发布 成本较其它媒体低 投放量 北京中高档公寓、写字楼276块看板 上海中高档公寓、商住楼207块看板 住宅 写字楼 收视率 数据来源:AC尼尔森2003年1-3月数据 南京市场各频道全天收视率走向 江浦台21：50-23：00电影 南京一套电视剧集 南京零距离 总收视点 1+ 2+ 3+ 4+ 5+ 到达率 南京市场到达率 Vs. 收视点 数据来源:AC尼尔森2003年1-3月数据 目标人群: 20-39岁 建议投放850-900GRP，1+/90%， 3+/77%左右 数据来源:中国市场与媒体研究（2003年） 武汉市场各频道占有率 在武汉地区收视表现最好的电视台是 武汉二套（文艺）、湖北经济台 这两个频道的收视份额占到50%以上 AC尼尔森 目标人群: 20-39岁 时段：全天 数据期间：2003/1-2003/3 收视率 湖北经济频道 武汉四套 武汉二套 数据来源:AC尼尔森2002年10-12月数据 武汉市场各频道全天收视率走向 总收视点 1+ 2+ 3