广播电视及发展趋势,传统媒体和新媒体及.pptVIP

传统媒体如何 新媒体的冲击 应对 在数字化的今天，新媒体如雨后春笋般涌现，这在一定程度上给传统媒体带来了威胁，但就它们本身所具有的特点来看，均具有不可替代性。 传统媒体 媒体是传承人类文明、推动社会经济发展的重要手段。自从人类历史上有了媒介后，就拉近了人与事物之间的距离，拓宽了人与人之间的交流领域。因此在我国历史发展的长河中，从盛唐时期“邸报”的出现到现在互联网媒体的诞生，每发展一步都反映出了我国社会文明发展变革的进程，不仅为新媒体的诞生奠定了基础，还为其指明了方向。 传统媒体的形式 报纸、期刊、电视、图书、广播等 传统媒体的优势 （1） 每一种传播媒体都有自己特有的受众群体。传统媒体也不例外，因其操作较简单、价格低廉，因此是那些社会层次不高，文化成度较低或者对新事物接受能力较差的人的必备消遣、娱乐工具。 （2） 专业化运作。传统媒体，如图书、期刊，从信息采集、审读内容、润色文字，到制作成书，每一流程都有专业的技术人员为其把关。因此在其长期的专业化运营过程中，创造了无数具有专业化水准的原创作品，积累了广泛的人脉，这些丰厚的无形资产是新兴媒体所无法比拟的。因此传统媒体是品牌、公信度的塑造者和维护者。 （3） 内容的剖析力度强。每一种图书、期刊都有与之相对应的学术领域，随着科技的发展、专业的细化。出版社、期刊社深入市场，并根据其走向，受众需求，邀请相应的专家、学者撰写。因此传统媒体创造了很多学术水平极高的作品，并在开拓学术领地，引导科研方向等方面起着重大的推动作用，这也是一般网络期刊所不能比拟的。  （4） 便于携带。受众在阅读传统媒体，如报纸、期刊时不需借助其他辅助工具，只要有随时随地都可以翻开阅读。还可满足人们的阅读习惯，如将报纸折叠；将书签插在某处以便下次阅读或查找；随时将阅读心得或疑问记录于页面中的空白处。而像ebook这种电子图书，虽然体积小，存储量大，易于保存，但没有电脑和专用的阅读软件就无法阅读。 （5） 学术价值高。为繁荣出版市场，促进科技进步，出版社不仅要满足社会需要，创作具有社会价值，无经济效益的学术专著，还要顾及其自身的生存、发展，创作满足大众口味的科普读物。但新媒体考虑更多的是利润。 随着科技日新月异的发展，新产品、新技术、新观念不断融入人们的日常生活及工作中，使新媒体的出现成为必然趋势。但对于新媒体的定义，至今还没有确切的说法。 熊澄宇教授认为，“在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新媒体”。 阳光文化集团首席执行官吴征：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等。” 新媒体 新媒体的形式 随着科学技术的发展、个人观念的转变、网络的普及，新媒体已经完全融入我们日常生活和工作，发挥着不可替代的作用，目前，我国新媒体主要有：互联网、手机、博客、播客等。 ??? 新媒体的优势 （1） 新闻时效性强，制作周期短。由于传统媒体，如图书、期刊有严格的制作流程来确保质量，通常需要三审三校，制作周期长。若同时得到某一即时性新闻，在报社排版、印刷，再分发到各大报亭的时候，受众早就通过互联网看到网络编辑撰写的新闻了。另外，普通受众，如博客的撰写者，尽管他们不具有专业的新闻报道水平，但也可以撰写新闻，随时随地的将他们身边发生的事写出来，同大家分享，可明显提高新闻的时效性。换句话说，当受众从网络或其他受众那里获得最新的信息，他们就不会再去购买报纸或按指定时间收听电台新闻。 （2） 受众参与机会多，互动性强。传统媒体只能单向传播，信息制作者不能及时获得受众的反馈意见，而且让受众以书面的形式与信息制作者进行交流，不仅麻烦，而且速度慢，因此在一定程度上减少了收集宝贵意见的机会。而新媒体就弥补了传统媒体单向传播、速度慢的缺点，为受众提供了互动空间、留言板等多种交流方式，增加了互动性。受众可把自己对栏目的意见、想法、问题通过：E-mail、短信、留言等形式发给媒体制作者以便改进、提高收视率、访问量。 （3） 制作成本低。传统媒体，如图书、期刊在制作时往往需要投入大量资金，如人工费、制版费、胶片费、管理费等；新媒体的制作过程既简单，又无成本约束，先在网络中申请一个域，然后就可在这片指定的空间里制作各种板块和栏目了。而且任何有思想、有创意、有能力的受众都可以参与建设，如个人主页、博客、播客的制作。 新媒体和传统媒体的关系 新媒体发展势头不可抵挡，相形之下，传统媒体似乎要退出历史舞台，新媒