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乔治白形象策划方案 智汇堂广告传播有限公司 2006年6月 职业装市场现状 确立行业地位 乔治白的定位 乔治白形象推广 结语 方案内容 职业装市场现状 目前我国职业装行业参与企业众多，产业链基本形成。有一定规模的女装企业3700多家，男女装兼做的有2.5万余家。虽然真正有规模、有实力的职业装专业生产企业为数不多，且能力、水平、素质也参差不齐，但相当一部分男女装企业也向其分支领域延伸，参与到团订接单生产中来，并促成了区域间产业链的搭建。 职业装市场现状 市场竞争激烈，运作缺乏规范是职业装行业发展的现状。由于职业装属于团体订制，目标客户群相对集中，生产加工风险较小，尽管承制利润较小，但数量较大，因此市场竞争愈显激烈，加之缺乏规范的运作机制、地方保护在职业装招投标过程中确实存在，无序竞争使市场运作更加复杂。 职业装市场现状 职业装市场知名品牌特别是全国领导性的强势名牌品牌尚未形成，能够以职业装为主打、叫得响的品牌为数不多，很多西装品牌公司会利用自己现有的成套流水线来生产商务套装类职业装，而品牌则仍以公司的时装品牌命名，经营职业装依然套用常规的品牌营销模式，无法真正树立权威的职业装品牌。 职业装的内涵核心是塑造形象，因此设计制作过程中会涉及丰富的人文信息，如果这方面投入薄弱将影响职业装产业的发展后劲。 乔治白在自身的专业领域已经积累了丰富的经验，无论是从设计、生产还是服务体系上，拥有相当的优势。而品牌突破，获得进一步提升，就在于将自身的优势充分表达出来，通过完整而统一的推广步骤去实现。 由此，必须清晰地确立乔治白的定位，并始终不懈地去推广和深化。抢先占有最具营销力的概念，确立在行业的地位。 确立行业地位 无论是从乔治白本身积累的技术经验和服务水平出发， 还是从客户对职业装企业的期望出发， 汇聚到一点，就是“专业”。 乔治白应该扮演的，就是专家的角色: 乔治白——职业装专家 乔治白的定位 因为 “职业” 而 “专业” ! 乔治白的定位/广告语 专业的基础 很多生产职业装企业在向外界推广时，都会强调自身很“专业”。 实际上，他们的“专业”没有内在的支撑，只是一个口号。 与其它空喊口号的职业装企业不同的是， 乔治白的专业，不是凭空产生的，而是从内在生长出去的。 同时，乔治白深深地理解这种专业， 懂得如何从客户的立场出发，提供最专业的服务。 也即是说，乔治白对客户的专业， 建立在自身的职业、对职业的深度理解上和一贯奉行的职业行为上。 这就使得“专业”的定位有了扎实的基础，能够让客户产生充分的信赖。 无论是硬件还是软件，乔治白都在职业装领域树立了一个良好的标杆。 乔治白的定位——专业 形象推广 乔治白形象推广，建立在“专业”的定位基础上， 统一对外的形象和宣传尺度。 乔治白形象推广 一、企业形象画册 ? ·强调专业 ·以行为体现专业 ·融入场景信息 ·完备的福利保障 ·故事线贯穿全程 ·度身定制 ·全程专业服务 ·加入案例 二、职业装画册 ? 轻松、愉快的基调， 采用明亮的色调。 富有时代的节奏， 并且朝气蓬勃、 积极向上。 企业形象画册 ·强调专业 ·以行为体现专业 ·融入场景信息 ·完备的福利保障 ·故事线贯穿全程 ·度身定制 ·全程专业服务 ·加入案例 乔治白形象推广/企业形象画册 A、强调专业 ? 此次企业形象画册，我们希望超越通常的企宣模式。 打造一本真正意义上的职业装企业形象画册。 当然，必要的部分，如对公司的简介、工厂、生产、设备等 仍然有所涉及，但它们不是主角。 在这本画册中，我们始终要强调的一个概念就是：因为职业而专业。 乔治白形象推广/企业形象画册/强调专业 B、以模特、员工的行为体现专业 ? 而专业，设备、技术等硬性标准，各家职业装企业在水平上不相上下。 专业更大程度体现在人的素质上，而这正是乔治白的所长。 我们在接触中发现，乔治白的员工在一举一动中，均彰显出特有的职业性。 而这种职业性，是单纯靠生产、制造起家的公司所缺乏的。 我们希望通过模特、员工职业的演绎，在整个行为过程中， 淋漓尽致地表达出乔治白在职业装领域无可置疑的专业。 通过员工行为为蓝本的诠释手法，在职业装领域是一种突破， 而这突破则源自乔治白自身对职业的理解， 是乔治白独有的，其他竞争对手所不能模仿的。 从而展示乔治白在职业装领域内职业化的专业形象。 乔治白形象推广/企业形象画册/以模特、员工的行为体现专业 乔治白形象推广/企业形象画册/以模特、员工的行为体现专业 C、融入场景信息 ? 在表达职业行为时，我们不希望只是在摄影棚里简单地摆弄造型， 而将环境延伸到商业会所、玻璃大楼等实地， 融入恰如其分的