恒源祥的广告分析.pptVIP

团队成员 组长：曹加正 组员：熊梦玲 余丕 陈江唯  　　  恒源祥，鼠鼠鼠；　　　恒源祥，牛牛牛；　　　恒源祥，虎虎虎；　　　恒源祥，兔兔兔；　　　恒源祥，龙龙龙；　　　恒源祥，蛇蛇蛇；　　 恒源祥，马马马；　　　 恒源祥，羊羊羊；　　　 恒源祥，猴猴猴；　　　 恒源祥，鸡鸡鸡；　　 恒源祥，狗狗狗； 恒源祥，猪猪猪。 恒源祥广告介绍 恒源祥的广告策略是：强行灌输策略，简短易记的广告语，加上一定的频率，使受众在潜意识里记住了恒源祥这个品牌， 恒源祥的广告的优势与弊端：有一句话可以套用，那就是置于死地而后生...一般来说啰嗦枯燥无新意的广告一般没有人愿意看..但是恒源祥反其道而行之..让人们在“厌恶”之余，恰恰记住了这个品牌。恒源祥在毛织产品类打响自己的品牌，如果有另一品牌企业实力相当与其竞争，而采用比其更有创意有新意的广告战略，恒源祥或许会被取代也说不定，这就是行业内几乎垄断性企业的宣传优势。我举个例子，假如家电品牌只有苏宁，没有国美的出现，苏宁在央视做一个诸如恒源祥类的简短反复的广告“买电器，到苏宁”，连续重复画面6遍以上，最后还是能在消费者的心中有一定的宣传效果，不过效果不一定会有现在的好！！总结一句话是，恒源祥类属于企业缺乏激烈竞争阶段的宣传广告，当毛织产品行业第二大企业崛起，与恒源祥平起平坐时，它的广告策略就会相应随着调整了！！因为至少现在恒源祥是领跑者.. 恒在创意时是否考虑消费者感受 单调的创意看似没有考虑到消费者的感受,实际上正是利用消费者厌烦的心理使该广告得以大量的炒作,强迫消费者记住该广告,达到广告的宣传效果。因此，该广告考虑了消费者的感受的，只是该广告更注重其推销目的。 传达同时要不要美誉 广告就是让消费者了解其产品并形成情感上的认同，而美好的广告无疑更能激发消费者的情感，但并不是绝对的。广告营销成功的唯一标准就是让人们记住他。而恒源祥广告已经达到了这个目标——让消费者深刻的记住了恒源祥。所以，在传达广告是不一定要有良好的美誉，只要能达到广告的宣传效果就行。 推销时如何在推销受众感情、益性与艺术性之间抉择 当人们面临选择时，会根据自身的需要而抉择，企业也一样。企业在制作广告时，也应当根据自身的需要而选择。至于推销与受众情感，利益性与艺术性之间是否平衡并不是最重要的，最重要的是在广告推销时能达到最初设计的目的，但如果在推销时能使受众情感、利益性与艺术性达到平衡更好。 宁愿被骂也不能被忘记的营销方针是否可行 首先，该策略是可行的！ 恒源祥的广告策略是：强行灌输策略，简短易记的广告语，加上一定的频率，使受众在潜意识里记住了恒源祥这个品牌。即使在播放恒源广告的那一刻会被消费者骂，但至少恒源祥现在是领先者！ 有一句话可以套用，那就是置于死地而后生...一般来说啰嗦枯燥无新意的广告一般没有人愿意看..但是恒源祥反其道而行之..让人们在厌恶之余，恰恰记住了这个品牌。恒源祥在毛织产品类打响自己的品牌，如果有另一品牌企业实力相当与其竞争，而采用比其更有创意有新意的广告战略，恒源祥或许会被取代也说不定，这就是行业内几乎垄断性企业的宣传优势。 总结 一则好的广告不但要消费者记住他，而且还应该尽可能的给消费者留下美好的印象。虽然广告营销的目的是宣传，让消费者认识了解该产品，并记住该产品，但美好的印象，可以增加消费者对其情感。所以广告策划者在设计广告，制定营销方针时，不仅要让消费者记住它，还要加强广告的艺术性，考虑消费者正面感受，给消费者美好的印象。 谢谢！ * * * * 广告构思： 关于特步运动鞋的广告 特定的市场：青年、青少年、喜爱运动人士 满足的需求：耐穿、耐磨、耐跑 广告词：古有千里马 今有特步鞋 情景设计：首先有一匹奔腾的骏马在快速 的奔跑，让观众知道是比较夸张的古代的 场景，配以夸张的音乐，而且显得路 途遥远，说句‘古有千里马’，然后马 突然变成了一只大的特步鞋子， 那飞尘漫天的情景，再说句‘今有 特步鞋’，最后出现特步的标志和 特步本身的广告语——特步， 非一般的感觉！ * *