新员工安踏企业文化.pptVIP

一直到1999年，安踏发展到的模式是图片看到的。 比1991年的时候好多了是吧？ 第一，有一个像样的店面了； 第二，名称直接就是“安踏”，不是什么批发部了，因为当时的安踏已经认识到品牌的重要性了。 而且，1999年是安踏发展的里程碑。为什么呢？有没有人知道啊？ 因为话说当年，丁志忠总裁作出了一个决定，就是赞助孔令辉广告，那一年，孔令辉就取得了乒乓球冠军。 * 一直到1999年，安踏发展到的模式是图片看到的。 比1991年的时候好多了是吧？ 第一，有一个像样的店面了； 第二，名称直接就是“安踏”，不是什么批发部了，因为当时的安踏已经认识到品牌的重要性了。 而且，1999年是安踏发展的里程碑。为什么呢？有没有人知道啊？ 因为话说当年，丁志忠总裁作出了一个决定，就是赞助孔令辉广告，那一年，孔令辉就取得了乒乓球冠军。 * * 蓄势：1991--1995 1991年 安踏（福建）鞋业有限公司起步。 1991－1994年 利用分级代理经销的模式，建立成熟营销网络。 1995年 安踏开始走向体育营销,加大品牌推广力度,赞助了第67届 男/女子世界举重锦标赛等重大公益事业，被评为“中国公 认名牌产品”、“中国亿万民众最喜爱的家用产品”。 探索：1996--1999 1997年 公司开始VI系统的建设,逐步规范商标识别的使用,由此拉开了 安踏品牌战略实施的序幕。 1999年 聘请了乒乓球世界冠军孔令辉作为品牌形象代言人，并将“我 选择，我喜欢”作为安踏的广告语，开始安踏品牌大规模的推 广和宣传，从此“安踏—孔令辉”效应在中国 体育用品业产生 了较大影响，成为体育明星作为企业产品形象代言人最成功的 范例。 腾飞：2000---2004 2000年 安踏赞助悉尼奥运会，在北京首创安踏国际时 尚运动冠军赛 2000年 安踏运动鞋在同类产品中市场综合占有率居全 国第二。 2001年 “北京安踏东方体育用品公司” 成立标志安踏向 体育用品综合品牌过渡。 第一家安踏体育用品 专卖店在北京开业标志安踏专卖体系全面启动 2003年 更名为安踏（中国）有限公司 2004年 组织“百名安踏助威团成员”赴雅典观摩2004 奥运会，这在中国体育用品业尚属首例，是国内 最大的民间组织活动。 升华：2005---2006 2005年 安踏再次赢得先机，赞助CBA-KBL (中韩 全明星对抗赛)，成为本次对抗赛中CBA全明星队运动装备唯一指定合作伙。 2005年 举行的十运会上，安踏共赞助了江西、陕西、 河南、贵州、云南、海南、湖南、重庆等八省市的领奖装备。 2007年 与NBA球星Steve Francis 签约安踏体育，将推出Steve Francis系列篮球品牌；和Bonzi Wells安踏星锐火箭训练营正式开始 国际化 与NBA休斯顿火箭队球员斯科拉、弗朗西斯签署代言人合约 与NBA休斯顿火箭队签署合同，达成战略联盟合作关系，并将举办「CBA安踏星锐训练营」，培训中国有潜力的年轻球员 著名运动鞋科技设计师，开创(「Nike Air」技术)比尔?彼德森与安踏合作，为2位NBA球员设计专属的篮球鞋系列 业务 开始国际品牌体育用品零售业务 联赛 展开奥运整合传播计划 冠名签约「安踏全国排球联赛」、「安踏全国排球大奖赛」和「安踏全国排球锦标赛」 2007–2008赛季CBA开赛，展开「CBA星航线计划」和「首届CBA安踏装备设计大赛」 * 国际化 与NBA休斯顿火箭队球员斯科拉、弗朗西斯签署代言人合约 与NBA休斯顿火箭队签署合同，达成战略联盟合作关系，并将举办「CBA安踏星锐训练营」，培训中国有潜力的年轻球员 著名运动鞋科技设计师，开创(「Nike Air」技术)比尔?彼德森与安踏合作，为2位NBA球员设计专属的篮球鞋系列 业务 开始国际品牌体育用品零售业务 联赛 展开奥运整合传播计划 冠名签约「安踏全国排球联赛」、「安踏全国排球大奖赛」和「安踏全国排球锦标赛」 2007–2008赛季CBA开赛，展开「CBA星航线计划」和「首届CBA安踏装备设计大赛」 * 截止