三代人对大众媒介的选择的调查报告书.docVIP

“川大学生及其祖父辈对大众媒介的选择”的调查报告 文新广告：Red Five 一 调查目的： 通过对四川大学江安校区的100名学生进行问卷调查，了解包括其在内的三代人对大众媒介的选择和使用情况并总结出原因，同时分析出作为媒介受众的三代人的不同特点。 二 调查对象： 四川大学江安校区在校学生。 三 调查方法： 问卷调查法：制作纸质问卷100份，然后随机抽样选100个川大学生填写问卷并回收，在填写问卷前询问被调查人的年级和专业，保证问卷的覆盖面广。 统计分析法：将问卷结果进行统计并制作出相应的统计表格及柱形图或饼状图。 文献调查法： 孙月亚：《从竞争走向融合——浅析电视与网络媒体的特点与发展趋势》 论文网在线：《浅谈网络媒体的特点与发展趋势》 黄锫坚 经济观察报2004年第155期：《书、电视和互联网：三代人的媒介》 前人研究综述： 黄锫坚 经济观察报2004年第155期：《书、电视和互联网：三代人的媒介》 这篇文章认为三代人的媒体接触习惯经历了书、电视、互联网的三次变迁。  五．调查内容与结果： 三代人对大众媒介选择的调查问卷 一：（未注明的为单选） 1.您平时最主要从何种渠道获取知识： A 报纸杂志 B 广播 C 电视 D网络 2. 您选择以上媒介方式的原因(可多选，最多选3项）： A 具有可信度 B 具有娱乐性 C信息获取方便 D时效性强 信息量大 F 成本较低 3.您接触媒介的主要动机是什么： A 了解新闻 B 学习需要 C 休闲娱乐 D其他 二：（未注明的为单选） 您父亲的年龄：A 小于40岁 B 40—50岁 C 大于50岁 您父亲的教育程度是：A小学 B中学C大专D本科 硕士及以上 您父亲平时最常用的大众媒介是：A 报纸杂志 B 广播 C 电视 D网络 4. 您父亲通常在媒介中获得哪方面的信息：A 工作学习 B 新闻资讯 C 专业知识 D娱乐休闲 5.您父亲对网络媒介的态度：　Ａ　乐于接受并积极学习　　Ｂ　乐于接受但在学习上有一定的困难　　Ｃ　不是十分赞同　　Ｄ　十分反感 三：　（未注明的为单选） １.您祖父年轻时获取信息的途径：Ａ　报纸　Ｂ　广播　Ｃ　书刊　Ｄ　宣传栏 ２.您祖父现在最常使用的大众媒介是：　Ａ　报纸杂志　Ｂ　广播　Ｃ　电视　Ｄ　电脑　 ３您祖父通常使用大众媒介满足自己哪方面的需求：　Ａ　关注新闻　Ｂ　回顾历史　Ｃ　休闲放松 五．调查分析 一：川大学生 绝大部分川大学生选择将网络媒体作为他们获取信息和知识的主要渠道，网络媒体以压倒性的优势取代传统媒体成为川大学生的主要信息获取渠道，所以网络媒体已经成为大学生最常使用的媒体。 网络媒体一跃成为大学生这一特定研究群体最常使用的获取信息的媒介，究其原因，第一，由网络媒体本身的特点决定的。网络媒体作为信息载体对以电视为代表的传统媒体构成冲击离不开它的四大特点：（1）全球性：以互联网为支撑的网络媒体汇集了来自全球的信息，涵盖面广，信息容量大。（2）时效性：报刊杂志等传统媒体有截稿时间，无论怎样快速都必须遵循传统的传播规律，而电视等传统媒体由于播出的定时性和节目的板块化不能及时发布新闻，而网络媒体在互联网时代可以24小时发布信息，而且发布的速度之快令传统媒体望尘莫及。（3）交互性：大学生可以在网络媒体上进行自由选择，网络媒体一改过去“独白式”的传播方式，转而采用“对话式”的传播方式，形成信息的反馈。（4）综合性：网络媒体集传统媒体特长于一身，形成巨大的竞争优势。（参考孙月亚：《从竞争走向融合——浅析电视与网络媒体的特点与发展趋势》）第二，由大学生自身的特点决定的。大学生这一特定群体思维活跃，接收新事物的能力强，崇尚自由，追求速度。网络媒体更能迎合这一群人的性格特征。第三，由网络媒体与传统媒体的本质区别决定的。（l）在现代社会，有重要社会意义和引起共同兴趣的新近发生的事实的信息以及对于这些事实的不同看法，往往都是通过职业新闻传播机构的报纸、杂志、广播、电视、新闻记录影片等为载体，向社会公众公开发布。而人际间、团体间大量的诸如个人见闻、奇闻轶事、小道消息甚至个人私事的细枝末节等等新闻的传播和意见的交流，是很难直接通过现有的大众传播媒介进行的，而必须通过面对面的交流或者借助个人信函、电话等其他媒介来完成。新兴的网络媒体则提供了这种可能。这表现在个人、团体能够以发帖子、建立个人网页、建网站等形式直接参与到点对面的大众传播中，并且还可以通过电子邮件、网络论坛、网上聊天室等，进行人际间、群体间直接甚至是实时的信息交流和评论。 （2）网络媒体实现了新闻的双向传播，打破了从媒体到观众的单向传播模式的垄断。这一特性通常也被称为网络媒体的交匀性。它具体体现在新闻的传播者和接受者之间日益增长的交互性