儿童自行车产品开发设计报告书.docVIP

儿童自行车市场调研报告 根据课程设计的要求和时间进度安排，我们分组进行了市场调研。我们首先在网上查找了一些相关资料，大致了解了一下儿童自行车的概况，查找的范围包括全国各地生产制造和销售的儿童自行车，并且查找了一些国家制订的针对此类产品的安全标准及质量标准。但是光有网上的调研是不够的，随后我们到西安的自行车销售市场上去做了相关调研。由于条件的限制，我们只对西安销售的儿童自行车进行了现场调研，调查的范围包括西安的一些大型超市和儿童自行车的销售点。主要日程安排如下：3月10号我们组一部分组员去了爱家超市和伞塔路自行车市场，3月12号一些组员去了国美等一些大型卖场进行了现场调研，通过市场调研我们对获得的资料进行了整理和总结，得出以下一些结论： 一．儿童自行车的现状： 1．儿童自行车的需求状况。现在社会是一个竞争的社会，很多家长对孩子的培养极其重视，有很多家庭是独生子女，家长对儿童的教育，成长状况尤为重视，所以一般家庭都会在孩子需要的时候给小孩买一辆儿童自行车，一方面可以培养小孩的独立能力，另一方面可以让小孩锻炼身体。目前，儿童自行车的市场比较广，基本上各个阶层的家庭都能够负担得起。 2．儿童自行车的销售状况。儿童自行车由于其使用对象的特殊性，所以小城镇和农村相对使用量较小，大部分的销售额集中在大中城市，销售目标主要是大中城市，通过调研，我们发现，在西安市不管各个大超市还是儿童自行车的销售点，销售商的生意都不错，销售量相当可观，由此可见，目前自行车相当有市场前景。 3．市场上销售的儿童自行车的类型。通过我们在网上和市场上查找了的一些资料显示，现在国内比较热销的几种型号的产品主要有：好孩子牌儿童自行车，孩子乐牌儿童自行车，上海智多星牌儿童自行车，新潮牌儿童自行车，森夏牌儿童自行车，好来喜儿童自行车，新中华牌儿童自行车，依舟普通儿童自行车，永久蓝猫儿童自行车，都市贝贝儿童自行车，等十几种儿童自行车。每种童车根据轮子直径的不同主要分为十二寸，十四寸，十六寸，十八寸，二十寸五种规格，适合不同年龄段的儿童。 4．市场上销售的儿童自行车的性能。目前儿童自行车基本上具备成人自行车的大部分功能，同时还添加了一些吸引儿童的创新点，在色彩以及形状等方面进行了一些改进，基本上可以满足儿童的需求。市场上见到的童车一般都安装了前后刹车，防水车铃，前置购物网篮，后置超大工具箱，后轮均配置了安全附轮等，以适应初学的儿童，有的童车还配有避震装置，以满足舒适度的要求。 5．儿童自行车的市场价格。儿童自行车的市场价格根据尺寸的大小和质量的好坏价格也不尽相同。市场上见到的童车价格范围一般为120－400元，其中120－200元之间的车子属低档次，200－300元之间的属中档次，300－400元之间的属高档次的车子。 6．消费者所能接受的儿童自行车的价格。大部分消费者所能接受的市场价格在200－400元之间。如下图所示： 分析原因，主要是由童车的性价比所决定：120－200元范围内的童车质量不是很有保证，外形及结构也不是很吸引儿童及家长的眼球，200－400元范围内的童车质量一般差不多并且价格也可接受，400元以上的童车质量没问题但价格有点高，由于童车适用于一定年龄段的儿童，小孩可能骑不了多久就搁置起来，性价比显然不是太高，虽然有一定市场但是在市场上不是很占优势。 总结上述可得： 200－400元之间的童车最具有优势。 二．市场上的儿童自行车存在的问题。 通过调查发现市场上销售的童车存在的主要问题是安全问题。调查结果显示，大型超市、商场所销售的童车比较讲求品质，但价格也普遍偏高，而市场摊位出售的童车，价格比商场低，但质量不敢让人恭维。对于童车安全要求，国家有关方面在１９９３年制定了GB１４７４６－９３标准－－“童车安全要求”。但是有些童车达不到这些标准，主要存在以下几方面的问题：（1）有些儿童自行车的刹车闸把同手柄之间，闸把尺寸过大，孩子就握不紧，也就刹不住车子，下坡的时候不够安全；（2）儿童自行车的链条没有全链盒罩住，容易把手指夹住；（3）刹车太紧小孩子的握力不够；车子的平衡性有问题等。儿童自行车的安全隐患已成人们普遍关注的问题。 三．总结。 通过对儿童自行车的市场调研，我们得出以下结论：儿童自行车的市场比较大；市场上的童车性能基本上能满足儿童的需求；200－400元价格范围内的童车由于其高性价比占的市场份额比较大；太复杂的功能对儿童这个特殊的消费群体没有多大的意义，童车质量对其市场占有率将有很大的影响。 四．建议。 综上所述，我们对童车生产厂家提出以下建议：童车的质量将决定其市场份额，所以生产