新型携带式衣架企划.PDF

東海大學圖書館館刊第 4 期 新型攜帶式衣架企劃 1 2 2 2 2 2 秦雅嫺 、林家任 、林穎劼 、陳恩傑 、胡傑安 、簡士霖 摘要 在台灣，塑膠民生用品是出口產業重要的一環，生活用品幾乎 都跟塑膠製品有著密切的關係，其中當然也包含塑膠製衣架。不過 傳統塑膠衣架有收納困難，易割傷手等困擾，本研究先針對衣架使 用性進行問卷統計，接著進行 SWOT 、五力分析、STP、4P 等行銷分 析，以衣架的實用性為目標，對傳統衣架進行改良。根據問卷統計 結果，消費者還是以使用傳統塑膠衣架為主，主因為其雖然有壽命 短且外觀容易剝落等問題，但售價低讓消費者能夠接受，此外有 18% 受訪者表示會攜帶衣架外出使用。 SWOT 分析顯示在目前市場環境 下，低價當道，傳統衣架為主流，創新衣架上市可能面臨仿冒或其 他業者跟進，進行專利權保護以防模仿，利用網路商城吸引年輕消 費者，配合產品組合銷售