2011-2012中国彩电市场.doc

2011-2012年中国彩电市场回顾与趋势展望 临近岁末，2011年彩电市场曲折大戏的帷幕即将落下，2012年的精彩大门也将徐徐打开。此时此刻，回望2011，展望2012，盘点市场数据，总结市场动态，或许能在复杂多变的市场与细致严谨的数字背后找寻到行业发展的蛛丝马迹，为彩电行业提供某些可以参考的趋势，为消费者的理性消费带来些许的指导和建议。 ????回望2011：根据北京中怡康时代市场有限公司（下称中怡康）测算，2011年前三季度国内彩电需求量为3136万台，与2010年同期相比增长2.3%；市场需求额1218亿元，同比增长7.3%。 ????从前三季度彩电市场走势来看，2011年市场呈现出五大特征： ????一、2011年彩电市场低开慢升，下半年回暖趋势明显 ????2011年前三个季度彩电市场走出了一条低开慢升的轨迹。一季度国内彩电销售额与2010年相比下降了0.1%；到二季度市场增长状况略有回升，销售额与2010年二季度相比有4.9%的增长；三季度彩电市场回暖态势已然十分明显，销售额与2010年三季度相比增长幅度达到19.4%。 ????彩电市场回暖的态势在四季度将会得到持续，四季度市场增长速度将会在三季度的基础上有所提升。中怡康预测2011年全年彩电销售将达到4230万台，与2010年相比增长3.2%，销售金额将创纪录地实现1657亿，比2010年全年增长6.6%。 ????上半年彩电市场相对低迷不振，而进入下半年，市场回暖迹象逐步明朗。究其原因，除了厂商不断加大技术研发力度，新产品新概念不断涌现外，还有中秋、国庆促销期以及厂商平日的频繁促销，再加之家电下乡、以旧换新等惠民政策即将陆续结束前对消费的刺激影响，共同推动了下半年彩电市场的持续走热。 ????二、彩电行业技术进步周期缩短，LED背光成为液晶绝对主流 ????从上文中彩电市场销售量与销售额增长率的差异可以看出，2011年前三季度中国彩电市场的销售单价比2010年同期有明显地提升，这主要受益于产品结构的改善。 ????1958年在天津诞生第一台电视机起，显像管电视的生命周期在国内市场上先后延续了40多个春秋。此后等离子、液晶等平板电视相继出现，把中国彩电行业带入了“平板化”的时代。而第一代冷阴极背光管（CCFL）液晶电视的生命力就仅仅延续了10年不到的时间，第二代LED背光液晶电视就在2009年横空出世。经过短短两年多的时间，到2011年9月LED背光产品在液晶电视中的金额渗透率已经达到76%。LED已经成为消费者购买液晶电视的首选，在不久之后更是会成为唯一选择。 ????在LED背光液晶电视方兴未艾之际，3D电视和智能电视两种新的技术品类又出现在消费者的视线中，且发展快速。3D电视在2010年年初上市销售，到2011年9月在平板电视中的金额渗透率已经达到33.8%，其发展速度远快于LED电视。智能电视在2011年下半年上市，到2011年9月在平板电视中的金额渗透率已经达到23.3%，发展速度则更为惊人。 ????彩电作为家用视听消费电子产品，已经脱离了传统家电行业的范畴，其技术发展速度之快更接近于IT行业，这种特征在今后的彩电市场上将会表现的更加淋漓尽致。 三、城市市场增长放缓，三四级市场增长喜人 ????在过去近十年的时间里，中国彩电市场的主旋律就是“平板化”，在“平板化”的进程中城市市场扮演了先行者的角色。通过中怡康零售监测数据来看，平板电视在城市市场经过多年的高速增长，2011年前三季度增速放缓。一线城市市场由于同时受到房地产调控的影响，液晶销售金额与2010年同期相比下降7.5%，在三四级市场液晶电视销售金额的增长状况则较为良好，分别为12.5%和14.9%。 ????四、国产品牌在2011年市场竞争中处于主导地位 ????彩电是目前国内竞争最充分的行业之一，凭借着更熟悉国内消费者的需求，更懂得中国彩电行业的实际情况，也更多得了解中国零售渠道状况，因此本土彩电品牌在市场的竞争中处于主导地位。 ????根据中怡康零售监测数据显示，2011年1-9月累计国产品牌在城市市场的销售量份额为67.3%，销售额份额为56.4%；在三四级市场国产品牌的主导地位更加明显，其中，四级市场国产品牌销售量份额为86.1%，销售额份额也已经超过了80%。 ????国产品牌在市场上的主导地位还表现在对新技术产品的开发、应用以及市场推广上的领先性。以智能电视为例，在智能电视发展初期国产品牌在智能电视产品开发、市场竞争、消费者培育等方面上都具有外资品牌所不可比拟的领先性。根据中怡康零售监测的数据显示，2011年前三季度累计，中国市场上有智能电视销售的品牌共9个，其中7个是国产品牌；在销智能电视型号267个，其中239个型号为国产品牌的产品；国产品牌智能电视的销售量份额和销售额份额更