森马品牌形象策划介绍.pptVIP

制作人 09201班 程晗;企业介绍;1.背景 森马，国内休闲服行业迅速崛起的领军品牌。森马集团有限公司，以“创大众服饰名牌”为发展宗旨，积极推行特许经营发展模式，休闲装和童装品牌连锁网点遍布全国二十九个省、市、自治区，形成了完整的市场网络格局。集团公司现有休闲装 “semir”及童装“balabala”等两个知名服装品牌。森马集团有限公司于1996年12月18日创立于浙江省温州市，是一家以虚拟经营模式为特色，以系列休闲服饰为主导产业的无区域集团。; ;二.企业广告语变迁;2009年，重新梳理品牌定位，广告语升级为“穿什么 潮我看”。 提倡：表现自我！ 代言人最大特色：多为选秀出身的网络红人，深受85后、90后追捧。;三.企业品牌定位; 3产品定位 森马产品系列及价格定位：森马服饰已涵盖T恤、毛衫、衬衫、风衣、马夹、牛仔、裙装、休闲包、运动鞋等二十一大系列。消费群体为16-25岁的青春时尚一族，产品追求个性化和独特的文化品位，款式新颖、前卫。森马着力推行“森马是哈IN一族”（ In族：IN族，IN 是英文in fashion的简称，就是流行，处于时尚潮流尖端的意思）的品牌定位，全力打造中国年轻市场的代表品牌。 ;森马定位潮流品牌，紧跟年轻“潮人”特色，主打潮人文化 1、2010暑期，森马携手迪士尼、华谊兄弟共同打造了一部魅力四射的校园青春电影系列《歌舞青春》。并与迪士尼联合推出“歌舞青春”系列时尚潮流产品，通过Disney迪士尼品牌的全球影响力为终端店铺进一步吸引更多消费者，也为Semir森马增加了产品核心竞争力。 2、2010年9月，森马在上海正大广场举行盛大的“敢想，就有舞台”MV发布会。“敢想，就有舞台”是森马发起的青春梦想活动，在经历百万人票选、魔鬼式封闭训练及众多名人精心打造之后，网络票选出的六位歌舞新秀梦想成真，担任MV主演，在舞台展示飞扬的青春。 3、2010圣诞，森马在北京潮人集中地“798”举行盛大的“我的绝配” — 寻找你的“Perfect Match”主题之Fast Dating潮人派对。歌舞青春主演袁成杰、戚薇，皇甫圣华、牛奶咖啡都出席了此派对活动。 4,2012年4月，为推行森马服饰的微电影营销策略，由韩国明星李敏镐主演的的森马微电影《Your Moment My Moment》在各大视频网站上线。 ;四.企业品牌策划;市场定位战略; 2形象差异化战略 形象差异化是在产品的核心部分与竞争者类同的情况下塑造不同的产品形象以获取差别优势 以形象为先导的品牌经营。这是森马等虚拟经营企业的重头戏。实践经验证明，知名品牌是虚拟经营的发展基础。为适应品牌发展需要，森马从VI形象、店堂形象、广告形象、公众形象等等，高起点、大规模的进行资金投入，提高公众的认知度和社会美誉度。;2营销环境分析;1.运用OEM（original equipmment manufactering）“ 借鸡生蛋”的虚拟生产策略。 2. 采用“借网捕鱼”的 虚拟销售策略。 3.成功的多品牌运作平台； 4.完善的品牌经营管理模式； 5.强强合作。 ; ;具体措施： （1）要转变传统的思维定势，加强学习，尽快了解国际竞争原则，特别要重视搭建技术平台和品牌平台，出台适合自己“战斗”的竞争战略，力求尽快提高森马集团的国际竞争能力，做强做大。 （2）要重视“洗牌”，进行合理的企业结构、产品结构的调整，建立一个相对快捷的、先进的国际营销体系。 （3）是建立相应的人才培训机制，加速提高森马参与国际竞争的适应能力。 ;谢谢观看！