爱马品牌宣传介绍.pptVIP

内容： 1.爱马仕公司的发展历程； 2.爱马仕的成功之道； 3.爱马仕的产品展示； 4.爱马仕的劣势。 爱马仕发展的劣势 第一，Hermès今年 内部爆出的假货事件对它的损害较大，也严重地打击了消费者的信心 演讲者： 张绮君 PPT制作：周玉婷 谢翠媚 资料收集：李瑞婷 罗志勤 董淑瑶 爱马仕 爱马仕公司主要发展历程 1837年蒂埃利·爱马仕在巴黎创立了以自己姓氏为名的马具品牌。 1879年，蒂埃利的儿子查理·爱马仕将家族企业扩大，他不但把爱马仕总店搬往巴黎著名的福宝大道24号，建立专卖店，生产销售马鞍等物品，并开始零售业务。 进入20世纪，汽车在欧美上流社会逐渐普及，高级马具的市场需求逐渐萎缩。爱马仕及时转产，开始朝生产多个品种方向发展。不过，爱马仕仍以缝制马具的精湛技术生产各类皮制品，从而保持着精致的手工与质感。 1920 年，爱马仕为威尔士王子设计的拉链式高尔夫夹克衫，成为了20世纪皮革服装中最早的成功设计，引起一时轰动。 1951年起，爱马仕由埃米尔的女婿罗伯特·迪马接掌。60年代起，爱马仕又陆续推出了香水、西装、鞋饰、瓷器等产品，成为横跨全方位生活的品味代表。 20世纪80年代，象征身份的服饰穿着之风卷土重来，爱马仕以出人意料之势迅速发展。因摩洛哥王妃格雷斯·凯利得名的爱马仕“凯利包(Kelly)”风行一时。 如今的爱马仕（Hermes）集团分为三个体系，即Hermes Sellier（皮革用品）、La Montre Hermes（手表）及Hermes Parfums（香水）。 爱马仕的成功之道 爱马仕每年的发展及产品开发均有一致的规律,其拥有鲜明的品牌个性，规律型服饰品牌均有自己独特的产品风格，并在产品设计之时，聘请专业的设计人员（包括产品设计师等专业人员），根据品牌固有的产品风格进行本季主题的传承开发。 以独有品牌的传统个性开发及延续其消费产品，并且围绕产品的个性定位展开品牌的周边推广（如店铺陈列、画册拍摄、等）。 其产品能够使消费者产生明显的品牌识别，使品牌能够通过消费者所感受到的种种设置而自发的对品牌的“品位力”形成自我认知与识别。 独有的个性魅力 爱马仕在进行全球拓展之时，为了保证其品牌风格不受不良因素的影响，因此，在进行网点设置之时往往选择高档商务地区及外资百货进行专店的设立。虽然其店铺营运成本会成倍增加，但限于规律型品牌所设定的客户阶层及消费习惯往往更具有针对性。在其所开设的店铺中，更多的现时销售的产品以饰品及服装为主，而作为其经典的产品，如要购买则只能订制。品牌所选用的服务人员的考核也同样被品牌视为重中之重。 精品营销网络 丰富的产品个性识别 品牌的个性是由品牌自有的“基因”所决定的，这种品牌基因通过点点滴滴的细致表现，使品牌产品不仅仅能够用明显的LOGO来表示。我们经常能够看到爱马仕通过各种LOGO变形进行应用，通过更多的表现手法将品牌产品的纹样识别进行了丰富，令其增加品牌的识别。 品牌模式化经营方式 创意的决策＋古板的执行 品牌资源化经营方式 集约化的品牌操作＋粗犷式的品牌炒作 产品具有独特性 爱马仕靠产品的独特性与动辄长达三年的“等待取货期”，打败了经济的不景气，成为全球业绩表现最佳的奢侈品业者。 多年来，爱马仕巧妙掌握住一群高消费顾客品味，生产他们最渴望的精品，经常让客人情愿在下订单后等候多时才能拿到货品。独特的“等候名单”营销方法，让爱马仕得以把市场需求和商品售价维持在高档。 诉说关于马的传奇 产品展示 2008年爱马仕年度主题 神秘印度 与大象共舞 Hermes 爱马仕雨季花园淡香水(印度花园)