梦酒定制推广活动计划（副本）.pdfVIP

1314百元“定制新娘” 梦酒定制系列推广活动策划 make by :大木金团队 目录 活动概况 Survey 活动场 Where 活动策划 Plan 活动传播 Communication 活动执行 Execution * 红楼梦打造中国第一白酒定制品牌 活动背景 ▪ 红楼梦酒品牌形象向个性、自由、高品位消费化转型，梦酒定制系列是红楼 梦酒最重要的明星产品，将承载品牌转型及销量提升的双重任务。 ▪ 梦酒定制系列、梦酒理财系列、梦酒大礼包系列已于6月份正式启动发售， 打响白酒品牌“定制消费者诉求”的产品战役。 ▪ 随着国民消费水平的不断提升，消费者的消费品味也在随之日益增高。关注 广大消费者的消费诉求，化消费者诉求点为产品卖点，无疑是日后消费的主 流模式。红楼梦酒定制系列迎合消费者的消费诉求，加之雄厚的企业实力， 必将助力“红楼梦”打造成为“中国第一白酒定制品牌”。 ▪ 1314不仅仅是一个简单的年份数字，更是“一生一世”的完美缩写。2013.14 交接之际正是喜结良缘的绝妙假期，配之梦酒“定制新娘” ，婚姻必将幸福美 满、一生一世。 * 红楼梦打造中国第一白酒定制品牌. 活动目的 ▪ 借助社科奖第六届全国高校市场营销大赛平台，配合总部推广节奏在各地 共同起势，通过“1314百元定制新娘”推广活动营造梦酒定制系列新品上市 用户大量关注和热购的氛围。 ▪ 通过活动的造势，有效传播“红楼梦酒”品牌。 ▪ 制造销量，获取产品销售利润。 * 红楼梦打造中国第一白酒定制品牌 活动推广目标及KPI 推广目标  提升红楼梦酒品牌及梦酒定制系列的知名度及关注度  驱动红楼梦酒品牌形象向个性、自由、高品位消费化转型 KPI  “梦酒定制”百度指数平均1500次+/天  百度新闻搜索量10万条+  微博话题量“1314百元定制新娘” 10万条+  活动参与新人99对+ * 红楼梦打造中国第一白酒定制品牌 目录 活动概况 Survey 活动场 Where 活动策划 Plan 活动传播 Communication 活动执行 Execution * 红楼梦打造中国第一白酒定制品牌 活动场地（一） ▪ 宜宾天池公园 ▪ 公园占地180亩，其中水面56亩，园地40余亩，水光树影间，点经缀着几 处亭廊，并建成茶园、小卖部等服务设施。天池又逐渐恢复了昔日的风貌， 成为人们游览、休息的好地方。现在的天池，中架曲桥一座，形成上、下 两个湖面。上湖有湖心岛、半岛各一个，下湖有两上半岛，远远望去，给 人以幽深莫测的感觉。蜿蜒迂曲的沿湖长堤，全用条石砌成， 2米多， 岸边建成宽1米的水泥小道。道旁广植嘉木，绿叶婆娑，倒映湖中，微风 轻拂，波光粼粼。 * 红楼梦打造中国第一白酒定制品牌 活动场地（一） 选择理由