服装品牌战略及核心竞争力的分析研究.pdfVIP

摘 要 服装行业作为中国国民经济的支柱产业，从我国建国以来，尤其是改革开放后的 经济建设中，起到了举足轻重的支柱作用。除了满足占世界人口五分之一的服装产品 的消费外，中国的服装产业每年还向世界服装市场提供大量物美价廉的服装，同时为 我国换回大量外汇，极大地支持了国民经济中其他部门在建设中的资金需求。 但是，随着经济环境的变化，中国服装产业面临着严重的、难以为继的发展问题。 依靠可以获得的大量廉价劳动力要素而形成的低成本是中国服装产业参与到国内和 国际服装市场中的主要优势，在今天这种优势逐渐消失。摆在中国服装产业面前的一 个严峻问题是：如何提高我国服装企业的核心竞争力，打造属于我们自己的强势品牌。 本文在论述企业核心竞争力理论的基础上，结合我国企业的实际，提出了适合我 国企业的核心竞争力发展之路。依据核心竞争力的分析和识别方法，结合鄂尔多斯的 实证分析，作者认为品牌是服装服饰企业的核心竞争力。在结合我国服装服饰企业的 现状，借鉴国内外服装服饰行业塑造品牌的方法的基础上，作者提出了我国服装服装 企业的品牌发展之路。我国服装服饰企业要培育和提升核心竞争力，必须在保证产品 品质的基础上，着重把握价值链中的关键环节，在品牌塑造方面全面超越竞争对手。 本文最后分析了七匹狼服装企业在应用品牌战略中所取得的巨大成功。 关键词：服装；品牌战略；核心竞争力 ABSTRACT Asoneofthe indus仃iesof an support me thefoundationof inchina’seconomic since couIltr)，， role developing important t11e and tothe especialIy撒erRef．ormingopening moretheonenRhoft：hee种l’s the of satis母ingapprel—demand dealof tomeworld h嬲 a铲eat apparelproducts m破et，and 印parelindust巧supplies economic other ofthenation’s trillionsof t0 the e锄ed foreignmoneysupport d印咖ents system． Atnles锄e me ofmeeconomic time，谢mchanges f．aSt iIl也e serious paSt deVeloping induS时矗acesdeVelopingchallenge．The试du唧’s tothelowcost mImthe and l舭r