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天津外国语大学汉文化传播学院 “优乐美奶茶”广告效果测评报告 广告学（会展策划） 10806 杨晓敏 1008424055 完成日期： 2012/6/18 “优乐美奶茶”广告效果测评问卷 样本分析 参考文献 资料网络来源 摘要 固态冲泡奶茶作为饮料的一个分支，在2004年以前的国内饮料市场几乎处于空白状态。香飘飘于2004年率先引进台湾珍珠奶茶的概念，推出杯装冲泡奶茶，从而填补了国内市场在此领域的空白。 杯装奶茶属于快速消费品，便于携带，对年轻消费者具有极强的吸引力，这就造就了巨大的市场发展潜力和发展前景。所以，喜之郎公司优乐美是喜之郎公司推出的一款奶茶产品，优乐美奶茶有原味、香芋、咖啡、麦香、巧克力、草莓六种口味，采用纯正锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包，再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒，热水一冲可享用。选消费领袖较多的大学校园，牢牢盘踞大学校园内外的便利店，利用这些人的影响力和拉动力，先启动小盘，在形成流行热潮时，逐步扩延到周边的便利店和商超。“优乐美奶茶”广告效果测评问卷 您好：几分钟时间问卷调查问卷填写方法：在您觉得合适的选项下打“√” 职业：A、学生 B、公司职员 C、个体户 D、机关单位工作人员 E、其他 2、您是否看过优乐美奶茶的广告？ A、是（继续回答） B、否（调查结束，谢谢合作） 3、您购买优乐美奶茶关注的是什么？（可多选） A、价格 B、口感营养 C、包装 D、广告 F代言人 H、其他 4、您知道的奶茶品牌有哪些？（可多选） A、优乐美 B、立顿 C、香飘飘 D、香约 E 、其他 5、在这些品牌中，您广告观看次数多并且购买次数多的是？ A、优乐美 B、立顿 C、香飘飘 D、香约 E、差不多 F、其他 6、您观看优乐美广告的次数是？ A、极少，一两次 B、偶尔，不超过5次 C、较多次，5次以上 D、多次，10次以上 7、您是通过哪种媒介方式看到此广告的？ A、电视 B、报纸杂志 C、互联网 D、其他 8、您能回忆起这则广告中的广告内容吗？ A、能回忆起全部内容 B、能回忆起部分内容 C、完全记不得 9、你觉得这则广告的广告创意好吗？ A、非常好 B、好 C、一般 D、不好 10、这则广告给您印象最深的是？ A、广告背景音乐 B、广告画面 C、广告语 D、广告代言人 E、品牌 F、 其他 11、看了这则广告之后，您对优乐美奶茶的态度是？ A、有了良好印象，并愿意尝试购买 B、有了良好印象，但暂无购买欲望 C、印象不太好，不打算购买 D、毫无感觉，没有购买欲望? 12、请您为这则广告所传达的信息与品牌主题符合程度打分？ A、1分 B、2分 C、3分 D、4分 E、5分 13、请您为这则广告达到的宣传效果打分? A、1分 B、2分 C、3分 D、4分 E、5分 再次感谢您的积极配合 附录2 样本分析 附录3 参考文献 《广告学概论》 主编：陈培爱 高等教育出版社 《实用广告学》 主编：樊志育 上海人民出版社 《广告调研方法》 主编：黄合水 厦门大学出版社 资料网络来源 优乐美官网 /eden.aspx 腾讯网 / 人人网 / / ----------------------------精品word文档 值得下载 值得拥有---------------------------------------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 10