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移动商务在农产品营销中的应用探析 江苏农林职业技术学院谢娟 摘要：近年来，随着网络的迅速发展及手机的普及，移动商务成为电子商务发展的又一新趋势。手机以其简单．方便、快捷的特点更适 合农民上同，农民通过手机平台进行农产品营销成为了可能。本文从移动商务及农产品营销的现状出发。分析农民奔,lxl手机上网的可行 性以及存在的问题，并给出相应的建议。 关键词：农产品营销移动商务手机 中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：1005—5800(2012)01(c)一053—03 随着互联网的迅速发展，电子商务作为一种重要的商业运作 务服务平台”、“发展小额支付服务、便民服务和商务信息服务，探索 方式，给人们的生活带来了巨大的影响。电子商务的发展与互联网 面向不同层次消费者的新型服务模式”。 用户的迅猛增长息息相关，与城填网民相比而言，农村互联网用户 数量还有很大差距，但近几年，农民上网人数大增，据CNNIC丰fl关 先与中国移动通信集团公司组成了联合工作组，编制了《国家移动 报告显示，截至2011年6月底，我国农村网民规模为1．3HL，占整体电子商务试点示范工程总体规划》，确定了转变经济发展方式、方 网民的27％。网络凭借其产生的巨大影响力，已经触向了我国广大 便百姓生活和带动战略产业发展三大目标，依托中国移动通信研 农村特别是边远农村，给我国传统的农业生产方式带来了巨大的 究院建立了国家移动电子商务研发中心，并批准在湖南省、重庆市 冲击和影响。在政府支持及农业龙头企业的带动下，各类农业网站 和广州市开展移动电子商务的试点工作。工业和信息化部组建后， 纷纷涌现，截11_2009年底近20％的农村网民在过去半年内访问过农信息化推进司继续负责组织和推动该项工程，目前试点示范工程 村、农业类网站，网民中农、林，牧、渔劳动者使用农村、农业类网站的 已经取得了重要突破性进展，三大目标正在逐步实现，初步显现了 比例已达至1J42．7％。越来越多的农产品经销商、农民已开始尝试通过移动电子商务巨大的效益和潜力。湖南省在移动交易、公共交通、 网络销售农产品，网络营销已经成为农产品营销的重要途径。 公用事业和农村移动电子商务四大领域进行积极实践和探索，已 由于农村人均年收入较低，消费支付能力有限，在农村地区网 初步形成了以移动便民小额支付、移动便民网上购物、移动企业一 民上网设备相对匮乏。加上农民经常身处户外劳作，在家上网的可 卡通、移动公交一卡通、移动公用事业缴费和移动农村电子商务为 能性大大降低，所以寻求一种方便、简单、成本相对较低的上网方 主的移动电子商务产品体系，有效地促进了移动电子商务的市场 式是推进农村信息化进程、提高农民互联网利用率的可行方法。作 化，实现了公交、零售等关系百姓民生的小额、快速支付应用突破。 为电子商务活动的新型方式——移动商务的出现解决了农民上网 重庆移动建成了“中国移动手机支付全国密钥管理中心”、“中国移 的现实问题，手机作为移动商务的重要工具在农民中使用率较高， 动SIM卡多应用服务中心”和“中国移动一卡通业务平台”，面向全 利用手机上网，进行农业信息采集及农产品营销是目前农产品销 国提供运营支撑服务。 售的重要研究内容。 2移动商务在农产品营销中的应用可行性分析 1移动商务的概念及应用现状 2．1移动商务在农产品营销中的应用现状 1．1移动商务概念 随着网络技术、通信技术的迅猛发展和相互融合，在移动通 信和电子商务技术的触动下，移动电子商务模式开始显现出巨大的 市场潜力，移动电子商务(简称移动商务)是指利用移动通信网络 亿，手机网民在总体网民中的比例达65．5％，成为中国网民的重要 D 进行数据传输．并通过手机、个人数字助理(P A)和掌上电脑等移 组成部分。农村手机上网用户约为7189万人，占农村网民总体的 动终端进行商务活动的一种新型商务模式。本文基于农民