辽宁省农产品区域品牌建设调查与分析——以庄河草莓为例.pdfVIP

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2017-09-08 发布于北京
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辽宁省农产品区域品牌建设调查与分析——以庄河草莓为例.pdf

ofAnhui 责任编辑徐丽华责任校对况玲玲安徽农业科学．Journal Ag,i．Sci．2016．44(6)：283—287 辽宁省农产品区域品牌建设调查与分析——以庄河草莓为例王国华，郭靖茹 (大连海洋大学外国语学院，辽宁大连116023) 摘要庄河市是东北地区主要的草莓生产基地，借助自然资源条件和政府的政策扶持等优势，庄河草莓成长为年产量10万t、年产值10 亿元的区域品牌。该研究根据在北京、沈阳、大连的问卷调查数据，分析庄河草莓区域品牌建设情况，结果表明：消费者对庄河草莓的品牌印象和评价一般，庄河草莓面临的竞争对手多而强大，消费者高度关注产品质量和安全，消费者对庄河草莓的知晓途径主要是口口相传，新闻媒体和广告传播的作用不明显。根据庄河草莓发展区域品牌的内在条件和优势，提出了加强品牌的协同管理，打遣统一品牌，发展依托农业旅游和休闲娱乐的品牌经营模式，依靠质量建设提高品牌经营力，构建现代营销传播体系，深化政策支持的品牌发展对策。关键词农产品；区域品牌；庄河草莓；地理标志中图分类号S一9 文献标识码A 文章编号0517—6611(2016)06—283一05 of of and Oll BrandConstruction Productsin Province--ACase InvestigationAnalysisRegional Agricultural Liaoning StudyZheanghe Strawberry WANG Ocean 1 Guo·hua，GUO Institute，Dalian 16023) Jing-ru(Foreignlanguage University，Dalian，Liaoning Abstract isthe baseinnortheastern the ofnaturalresourcesandthe Zhuanghemajorstrawberry region．With governmentgpoli· production help becamea withannual of100thousand value1billionYuan．Accord- brand strawberry regional output t，annualproduction cysupport，Zhuanghe of WStS to dataof brandconstruction re· Zbua,Ⅲ．,hestrawberryanalyzed．The ingquestionnaireinvestigationBeijing。Shenyang，Dalian，regional that on is ale concernedabout and suitsshowedconsumers’evaluationand impressionZhuanghestrawberrygeneral，theyhighly productsquMity awarenessofconsumer