七夕送玫瑰花执行方案.docVIP

浪漫七夕 爱在deary 　　　　　　　　　　　　　 七夕活动执行手册 一、活动概况 中国传统情人节七夕将至，利用这个机会在阳信策划一场浪漫的玫瑰花派送活动，在全城繁华路段，制造话题，吸引目标客户群体的注意力，关注、参与并互动，最终强化deary企业以及产品的美誉度。 活动目的 通过浪漫的玫瑰花派送活动，让客户经理在县城重点区域免费派赠玫瑰花，在派发玫瑰花的同时让派单人员在其后派发项目海报，对于有意向的客户，让客户经理留下联系方式，积累更多的准客户资源。 通过派花活动在县城制造热点话题，现场跟进拍摄照片，日后线上线下多渠道进行炒作，进一步促进宣传效果，形成长期宣传效应。 活动详情 　　本次活动分两条线，外场线主要由派单员和客户经理派发玫瑰花与单页，内场线结合客户经理CALL客、贴加油券等活动举行。 1、外场线 （１）活动时间 2013年8月13日 七夕情人节 星期二 （２）目标人群 路上行人，22岁以上，有购房能力的人群。男女不限。情侣优先。 （３）活动路线 路线１：3路，重点围绕广场周边、银座。 人员分组 派花组配客户经理一名，策划一名，司机一名，派单人员4名。 司机职责：按照既定的路线行驶，在核心地段停车让客户经理下车派发单页。 客户经理职责：向周围行人派发玫瑰花，并观察路人对本楼盘有无意向，有意向的可留下其联系方式，或是邀请至接待中心。 派单员职责：向接受鲜花的行人派发项目海报，向现场所有人员派发项目单页。 策划职责：负责记录活动详情，监督派单人员。遇到突发情况及不可预见情况时有及时调整相关线路。 活动设总把控一名。负责把控整个活动，保证活动顺利进行。 内场线 社区客户经理8月11日开始进行CALL客，告知客户贴车送加油券事宜。 送花的事暂且不对客户提起，待客户到达现场，除贴车送油票外，另行送一枝玫瑰作为七夕当日的浪漫礼物。 可使用一批玫瑰作为当天现场的装饰用品，包装出浪漫温馨的效果。玫瑰使用数量不超过２０枝。 现场玫瑰送完为止。 四、现场流程 7:00　　　　　　　　　　 玫瑰花花到位。 8:30　　　　　 　所有活动人员在售楼处集合。 8:30-９:00　　　 玫瑰花、单页分拣完毕。 9:01-11:00 按既定路线进行第一轮玫瑰花派送 f. 16:00-18:00 按既定路线进行第二波玫瑰花派发 玫瑰花分配 　　1、本次活动预计使用玫瑰花1000枝。 2、售楼处现场预留鲜花200枝，用以装饰现场，和接待领取加油券的客户。 3、每个派单员上下午各领50枝玫瑰，与海报一同发放，4个派单员一共400枝玫瑰。 4、客户经理由于经理统一安排，早晨下午合计发放玫瑰400枝。 宣传跟进 此部分由广告公司进行配合，利用网络等媒体，前期宣传造势，到后期炒作跟进。 七夕前三天，在网络上将相关信息海量释放，制造话题，并保持热度，在七夕当日达到高点。 活动搞完后，由我方提供活动相关图片资料，广告公司负责在各个渠道继续深入推广，达到持续效果。 七、人员分工 总把控： 现场监督拍照： 花车司机： 客户顾问： 派单员： 七、物料清单 编号 物料名称 数量 备注 1 玫瑰花 1000枝 2 花篮 2个 3 玫瑰包装 1000个 花店提供 4 七夕不干胶贴纸 1100个 需要制作 5 单页 800份 6 相机 1台 7 敞篷车 1辆 8 矿泉水 8瓶 9 派单人员 4名 10 客户经理 1名 11 司机 1名 12 策划一名 1名 附件1：不干胶设计稿 策划部 lcq