产业经济学第六章 产品选择 成本与生产能力.pptVIP

虽然产品是相似的，但是产品网络是不同的，消费者对不同的产品的网络的效用评估和需求价格也是不同的。 在信息市场上，消费者知道信息市场具有正反馈效应，为了使自己的效用最大化，他们也会选择预期将成为标准的产品网络。 实际上，被预期将成为标准的产品大都会最终成为标准。 例如：20世纪80年代中期，当另一家公司推出电子表格时，微软公司马上召开了一个新闻发布会，描述它即将Excel电子表格的程序种种优点，尽管它当时并有这种产品。 注意：只有市场竞争的强者才能有能力让消费者产生这种预期。 预告产品信息策略是否是反竞争的呢？ 这种通过预告产品信息以遏制现存消费者向其他供应商转移并鼓励他们耐心等待本公司产品出现的手段，常常会被反垄断法指责为是反竞争不过， 也有一些学者认为该行为并非反竞争 观点一： 一般来说，公司没有理由蓄意延长推出新产品的时间，消费者将是产品质量和公司声誉的最终裁决者……预先宣布关于产品的一些真实信息并非反竞争的，这些预告是有利于竞争的；当预告的信息内容优良时，反而更会促进竞争。 第一，如果一些消费者愿意等待新技术的出现，则当技术真的出现时，网络效应会更大；（他们的福利会提高） 第二，已有技术的网络效应会随着等待新技术的出现的消费者的数量的增多而降低。（已使用旧技术的消