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27623 广告设计实务课程考试说明 　　南京大学编 　　I、课程性质与目标 　　一、课程性质与特点 　　本课程是高等教育自学考试广告学专业（独立本科段）开设的专业必修课程之一，它是一门理论联系实际，应用性较强的课程。它以广告设计的创意、表现为基本内容，以广告设计语言为主要研究对象，传授实用的广告设计的基本技能。 　　二、课程目标 　　通过对本课程的学习，要求应考者能比较完整的掌握各种媒体广告的设计原理、方法、设计程序及设计特点，综合地运用所学的知识进行创意，表现、制作。 　　II、考核内容与考核目标 　　第一部分　 广告设计概述 　　一、学习目的与要求 　　通过本章的学习，要求应考者了解广告设计作品的元素组成，理解广告设计的本质、原则，理解点、线、面、体作为重要的形式元素在广告设计中所起的作用，掌握设计概念与美术创作的区别，建立正确的设计观念。 　　二、考核知识点与考核目标 　　（一）广告设计的艺术基础（一般） 　　识记：广告设计的艺术基础，即构图、插图、色彩、创意构想，是每一种广告作品所必不可少的艺术元素。 　　（二）主题在广告设计中的作用和地位（重点） 　　理解：广告设计应围绕主题这个基本原则 　　（三）广告设计中的点、线、面（重点） 　　识记：点、线、面、体是视觉传达的基本要素；点、线、面的寓意 　　理解：点、线、面的形成及相互转化；广告设计中点、线、面的作用；点、线、面怎样作用于人们的心理？ 　　（四）插图与广告设计（次重点） 　　识记：插图是广告形象策略的关键，是广告传播的目的；广告插图的表现手段；广告插图的表现形式；哪些产品的广告适合采用具象插图？ 　　第二部分　 色彩在广告设计中的运用 　　一、学习目的与要求 　　通过对本章的学习，要求应考者正确理解色彩在视觉传播中的第一性作用，识记并理解色彩的基本常识与原理，包括对色彩的物质属性和心理属性的理解，以便在广告设计中更好地发挥色彩的作用。 　　二、考核知识点与考核目标 　　（一）色彩的作用（次重点） 　　识记：色彩在视觉传播中具有第一性的作用；广告色彩的作用 　　（二）色彩的基本常识与原理（重点） 　　识记：色彩三要素；三原色；间色；补色；复色；色彩对比的类型；冷色；暖色；中性色 　　理解：色相对比及配色法则；明度对比及配色法则；纯度对比及配色法则；补色对比及配色法则；冷暖对比及配色法则；明度对比是其他色彩对比的基础 　　（三）色彩的艺术特性（一般） 　　识记：色彩的主要特征 　　（四）色彩的联想（重点） 　　识记：色彩的联想；色彩的冷暖感觉 　　理解：色彩形象的形成；色彩的调和 　　（五）色彩组合效应在广告设计中的运用（重点） 　　识记：特性色，形象色 　　理解：调和色的配色法则，特性色的配色法则，面积对比及其配色法则 　　第三部分? 广告设计与字体设计 　　一、学习目的与要求 　　通过对本章的学习，要求应考者了解字体在广告设计中的重要作用，掌握中英文字体的种类、书写结构及设计方法。 　　二、考核知识点与考核目标 　　（一）字体的构成要素与种类（次重点） 　　识记：汉字的特点、结构及演变；汉字的书写体；汉字的发展演变 　　（二）汉字书写的要领与属性（次重点） 　　识记：拉丁字母的形态 　　第四部分　 广告编排设计 　　一、学习目的与要求 　　广告编排设计是将广告的各构成要素在平面上进行艺术排列。广告编排设计的好坏直接关系到广告设计作品的优劣。通过对本章的学习，要求应考者掌握广告编排设计的法则，学会一些初步的设计方法。 　　二、考核知识点与考核目标 　　（一）广告编排法则（重点） 　　识记：广告编排法则的定义；视觉流程的定义；广告编排设计的目的；版面设计的主要类型；版面分割的长宽比例 　　理解：广告编排的基本法则；视觉规律；视觉流程原理；视觉诱导的因素 　　（二）广告编排设计的形式（重点） 　　识记：广告编排设计的程序；版面的空间分割方式 　　理解：广告编排中强调疏密关系的重要性 　　第五部分　 平面广告设计分述（含第五章至第九章、第十二章内容） 　　一、学习目的与要求 　　通过对本章的学习，要求应考者了解现代广告中几类主要的平面广告的分类、设计方法及所需注意的事项，掌握其基本的设计原则，学会一些初步的设计方法。 　　二、考核知识点与考核目标 　　（一）广告招贴的历史与作用（次重点） 　　识记：广告招贴的历史；文革招贴的特点 　　（二）广告招贴的艺术手法（重点） 　　识记：市场分析的主要内容；创意、设计的步骤 　　理解：招贴的创意和绘画的构思的区别；创意的原则；创意是用“脚”想出来的；招贴设计的色彩 　　（三）广告招贴设计构成要素（重点） 　　识记：招贴中图形的作用 　　理解：具象图形和抽象图形 　　（四）招贴设计的艺术手法（重点） 　　识记：招贴的表现手法有比喻