世纪瑞博绿地21城青年社区广告推广策略策划一场和上海的集体私奔.pptVIP

主力客群的需求模型 归属之上的更高追求，他们需要一 爱 归属 种体贴的，温馨的，暖洋洋的，自 由自在的，家庭的，港湾的生活。 不是简单的一所房子的归属，而 是对家的归属，对所在族群的归 属，对一个城市的归属，对生活 的归属，对爱情的归属。它的核 心是“我有故我在”。 可以给他们吗？ 可以！ What U Want， What U Get！ ？ 绿地21城青年社区是什么？ 一个和尚挑水吃， 两个和尚抬水吃， 三个和尚没水吃， 那么，10000个和尚呢？ 不是镇，不是城，不是大都市飞地， 不是经济适用房，不是绿色田园，不 是一个房地产项目， 而是—— 一个魔方， 一个生活的品牌， 一个让你兴致盎然的精彩世界！ 不是Young族，不是炫特区，不是波 波自由城，不是小资聚集地，不是欲 望都市， 而是—— 属于你自己的一座城池！ 让你感受爱的温暖的家！ 是生活， 但不是生活方式， 而是方向！ 最终，它是…… iWorld iworld=i+world 属于我的精彩世界。 i就是自我的，我作主的，我的归宿，我的精神家园。 World就是包罗万象，就是多姿多彩，就是我的生活。 iworld=爱我的 我的爱情，我的家庭，我的温馨。 i就是爱，那个让我的生命充满热情的东西。 World就是我的，就是我的热爱，我的追求，我的选择。 iworld= 购物，泡吧，熬夜，上网，运动，游戏，电视，电影，青 春，理想，激情，想象，创意，竞争，流行，音乐，爱 情，老婆，孩子，旅行，工作，老板，朋友，老师，同 事，爸爸，妈妈…… 所有跟我有关的东西！ iworld＝ icity+ihome+iclub+idream+isport +igame+icreative+ilife+…… 关于iWorld的 调查，不同人的不同理解： 飕飕：爱，我的。 冬冬：我的城堡，爱的世界。 一根葱：第5世界（i是罗马数字5）。 某海归：我的世界，智力世界（intelligent world） 。 妖妖：霸气，有那种未经世事不知天高地厚但同时又有踌 躇满志的感觉。 小瞳：我的地盘我做主？ 星星点点：孤独的思想者。 品牌核心主张： iWorld 爱·我的世界 iworld=爱·我的世界 一所你的房子 一个你生活的归宿 一段你期待的精彩人生 一种充满了爱与温馨的生活 iWorld的品牌与客群关系模型 找到归属的认同，自我价值的实现， 生活的精彩，社区与家庭的关怀； 爱·我的世界的品牌核心主张 轻松、愉快、无忧的气氛； 无压、融洽、分享的状态； 独立、积极、开放的精神面貌 活力、时尚、年轻、朝气的人物； 熟悉、现代、运动、个性的场所 群体、娱乐、游戏、DIY、我型我秀的行为 平等、融洽、党同的圈层人际关系 adscription 归属 Wonderful 精彩 Love爱 没有翅膀以前，是飘。 有了翅膀之后， 就是飞翔！ ?示意文案 三大系列构筑年轻、温情、浪漫的社区形象： 《绿地21城·I WORLD 客群当下状态》系列 《绿地21城·I WORLD 温情生活写真》系列 《绿地21城·I WORLD 产品卖点》系列 ?iWorld客群当下状态系列 NP1：城市篇 I CITY。我们和世界一起飞 搬家具，换圈子，找方向； 爱生活，有娱乐，要扎堆。 没有翅膀以前，我们在城市里漂着， 有了翅膀以后，我们和世界一起飞。 不管是漂着还是飞着，都是我的世界。 ?iWorld客群当下状态系列 NP2：生活篇 I LIFE。我们和世界一起生活 购物，泡吧，熬夜； 上网，运动，游戏。 我的生活里，生活是一幕幕不断上演的肥皂剧； 我的世界里，生活是一部部精彩不断的好电影。 不论是肥皂剧，还是好电影，都是生活的不同版本。 ?iWorld客群当下状态系列 NP3：梦想篇 I DRAEM。我们和世界一起做梦 青春，理想，激情； 想象力，创造力，竞争力。 我的岁月，青春是一首唱不完的歌； 我的世界，梦想带着我们一路前行。 不论是唱不完的歌，还是走不完的路， 我的世界，梦一直都不会做完。 ?iWorld客群当下状态系列 NP4：回家篇 I HOME。我们和世界一起回家。 谈恋爱，看电影，逛大街， 爱自己，爱老婆，爱孩子。 我的现在，家是一个背包，我总是走在前面； 我的未来，家还是一个背包，里面装满了责任和爱。 不论是现在，还是未来， 我们都要回家，我们都要有个家。 ?iWorld温情生活写真系列 NP1：自我篇 一个人。爱是生活的主旋律 在一个人的时光里，按照自己的意愿生活，生命被写成 一个一个故事。 爱读的那本书，爱看的那部电影，爱听的那首歌， 还有爱着的那些人……所有这些爱做的事，都在 “爱·我的世界”。 不是没有爱就没法活，而是活