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你本来就很美 -----自然堂“雪域精粹洗护系列” 成都市市场推广策划书 企业简介 公司名称： 上海自然堂生物科技有限公司 总部地点：上海 成立时间：2005年1月1日 经营范围：化妆品 公司性质：集团旗下品牌 公司口号：你本来就很美 员工数：2000多人 产品简介 自然堂雪域精粹系列 雪域高原特有的珍稀高寒植物 唤醒肌肤初生般的纯净润泽 提升肌肤细胞免疫力 与生俱来的自我防护机制 净化肌肤 宣传语： 你本来就很美。 机会分析 国民的经济购买实力增强。 市场定位 避强性定位。 产品是注重激活人的自身的细胞的与生俱来的自我防护机制 定位在中高端产品 针对20到40的女性。 回避了众多美白和护肤产品，避免了产品的不足之处。 活动简介 活动目的： 激发推销员的激情。锻炼推销员的能力。使产品有更好的销路。 活动时间：2012年10月1日-2012年10月10日 活动主题：你本来就很美——自然堂“雪域精粹洗护系列”促销大赛 活动方案 在活动前做一个完整的产品宣传。 在公司内部组织一个简单的宣讲活动。激发推销员的激情。 详细讲解大赛细则，让所有门店推销员了解，并参与进来。 预算 效果评估 经过广告、网络和生活中的工具宣传，增加产品的知名度。各大门店的海报宣传。给消费者留下深刻的印象，有利于促进消费者购买本产品。 推销员参加了此次活动，必能使得产品的销量大大提高，产品的效果好，用了之后肯定会有忠实的客户产生，也是公司的长久客源。 此次活动必能激发推销人员的工作激情，为以后的工作打下基础，有了丰富的经验，必能更好的做好这个工作。 通过这个比赛，也会在这群人中找到真正优秀的人才 * 策划人员 冯小芸 何腾飞 梁丹（主讲） 刘兰柳 目 录 企业及产品简介 1 市场分析 2 市场推广 3 预算及实施效果 4 护肤品在化妆品中渗透率较高 化妆品在护理品中消费最多 化妆品 国外产品占据了大部分市场。各种品牌占据着不同份额的市场 劣势分析 化妆品过多，导致市场饱和，过量的产品很难被市场消化。 市场推广 消费者↑ 门店商场推销↑ 广告↑ 自然堂↑ 直接 间接 广西南国娃哈哈桶装水市场推广策划案 活动宣传 电视广告宣传产品、网络等 主题活动 内部宣传门店促销大赛 活动宣传 10000 流动资金 另算 电视广告 5000-7000 奖品费用 50 活动海报 3700 固定奖金 费用 项目 *