电视剧植入广告案例《待嫁老爸》与美加净植尚牙膏.docVIP

电视剧植入广告案例：《待嫁老爸》与美加净植尚 导语：受明星片酬上涨和物价攀升等方面的影响，近年来电视剧制作成本持续走高，植入广告越来越不可或缺，一些植入广告甚至还能做得非常讨喜。大众也并非一味地反感，而是对植入广告抱有越来越高的要求和期待。 　　《待嫁老爸》中的植入广告 　　2015年都市情感剧《待嫁老爸》在天津卫视、湖北卫视黄金档热播，赢得了观众和业内的超高口碑，好评如潮。收视率和网络点击率都取得了不俗佳绩，同时植入广告之多似乎也创了新高。 电视剧一经播出便被观众大肆吐槽植入了过多广告，该剧共植入96个品牌，几乎涵盖了人们的衣、食、住、行、用等生活的各个方面，且品牌对应的层次大体为中国的中层阶级，不仅与剧中人物的层次相对应，更与该剧观众的层次和购买能力相符。 人们耳熟能详的众多品牌在剧中均有植入。诸多品牌更是通过背景、道具、台词、情节、场景植入等方式轮番亮相，有网友直言，《待嫁老爸》是史上最长的广告片。 　　传统广告太硬，“司马昭之心，路人皆知”，受众已有麻木逆反的防御机制。而植入广告试图通过与环境的融合，在不“打扰”受众的同时，化解防御，渗透心智。正是这一特点使植入广告已成为国内乃至全球广告发展的一种潮流。大众对植入广告的要求和期待越来越高，植入太露骨，观众就有可能心生反感。 导演接受采访时回应：“广告植入是全球化风潮，好莱坞大片里全是植入，这是影视行业降低制作成本的一个基本手段。而且《待嫁老爸》已经尽量做到含蓄、尽量不干扰剧情了，但如果奔着广告去找，那一定也是很扎眼的。” 　　美加净植尚在剧中的植入 　　剧中美加净植尚品牌的植入也是一大亮点。作为该剧的牙膏品牌助商，美加净植尚特别为牙医王志文推出同步欧洲标准的美加净“泵管牙膏”系列，该道具作为牙医王志文的行医助手贯穿全剧，特别是在民工小学为孩子们做公益讲座的这一关键情节中，道具植入与剧情高度融合，一方面观众易卸下抵触心理，另一方面也对该品牌留下了深刻印象。 在为小学生做护牙知识讲解的场景里，观众的注意力很容易就集中在手中的上，虽然字样，却不会让观众觉得过于突兀。集剧情，是一段故事，也是真爱的一段里程。这些植入，都是剧中的角色在特定场景中说话，因而显得比较自然。 在剧中为做了实体模特。在该剧播出期间，在其各个渠道同步上线了多场相关的营销活动，让消费者购买到剧中人物同款的。 eodghaz