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目录 如何理解商品企划。 经典系列参考品牌。 经典系列市场定位。 经典系列风格特征。 经典系列年龄定位。 经典系列产品规划。 经典系列三大主题。 经典系列三大主题色彩规划。 经典系列三大主题比列划分。 国内品牌 格罗尼亚(GORNIA) 威可多（VICUTU） 国外品牌 CERRUTI 1881 HUGO BOOS * 虎都经典系列男装 关于品牌定位—-什么是我们想要的风格? 我们需要具备怎样的设计思路才能实现这种风格? + 简洁、品位、设计独特 明确的商品概念与方向 专业设计研发流程的管理与监控,根据定位整合产品方向 什么样的设计手段有助于我们实现这种风格? + 如何理解商品企划： 经典系列参考品牌 格罗尼亚（GORNIA） 威可多（VICUTU） CERRUTI 1881 HUGO BOOS 目前从行业来看，国内男装产业主要集群地为浙江、江苏、福建和广东，每个集群地的品牌风格和目标市场不同；给人以独特风格印象的品牌还比较少，多数只停留在探索或跟随市场潮流变化的阶段。在一类市场生存艰难;在二类市场需要实力，加强推广力度，树立品牌形象；在三四类市场的品牌如今则是迎合市场为主，符合中国式的审美，基本代表中国大部分人的喜好，他们的价值取向是价格、款式、细节、功能性等。 虎都市场定位是“具有一定普遍性的高端产品”以二类市场为主，三、四类城市为辅。 经典系列市场定位 经典系列风格特征： 虎都经典系列适应各种社交场合与生活型态的全系列服饰，绅士风范，优雅而不乏潮流感的时装元素；舒适休闲服与一丝不苟的商务服的产品组合，呈现充满时代感的工整雅致风采。是现代人在快节奏社会中，将生活方式充分结合并体现自我的追求，时尚成功人士的生活格调 。 40—55岁的男人----撤悟后的平静依然延续与生俱来的高贵，生活的真谛更加真实可见，生活的过程如此精至适意，在奢华与平凡之间创造均衡，男人，无意彰显、蕴藏自信，无意张扬。 经典系列年龄定位： 经典系列产品规划： A、西服套装：精纺羊毛（含羊绒或真丝），布面为素面、暗条格、 细条格，色彩以黑、藏兰、深灰为主； B、经典单件西装：精纺或精纺粗做羊毛面料、羊绒面料、仿毛面料， 色彩50%为黑、藏兰、灰，50%为中性色； C、西裤：单褶或无褶精纺毛料或仿毛，10%为高档翻脚裤； D、经典衬衫：净色系列、浅色条\格系列、深色条\格系列； E、领带：素色系列4款、碎花系列6款、条纹系列10款； 色彩为灰、兰、红、金、紫，每款平均3色； F、正装皮鞋：以黑色为主，意大利风格尖头（部分亮皮） 公文包夹包：旅行箱，以黑色为主 H、袜子：黑、灰、兰，素色或素色提花 J、经典休闲外套： ①风衣、活脱风衣：羊绒、精纺粗做羊毛、交织复合、记忆丝 ②派克、羽绒棉派克、活脱派克：纯棉、交织复合、羊绒、精纺粗做羊毛 ③茄克、棉、羽绒茄克、活脱茄克：纯棉、交织及化纤、记忆丝、羊绒、 精纺粗做羊毛 G、长T：丝光长T、毛T、棉T ①丝光长T、法丝棉：素色系列、条格系列 ②含（羊绒）毛T：以素色配以简单提花或色彩点缀 ③棉T：以素色提花或细条格为主 H、羊毛衫： 以素色精纺羊毛或羊绒为主 围巾： 素色精纺系列、精纺提花系列 皮装：简单、传统羊皮，黑色、立领/翻领（占总体皮装10%） 大衣：羊绒、人字呢、水貂领、翻领、立领、西服领 尼克服：内胆以獭兔毛和青根貂为主 面料：韩国交织复合、记忆丝、进口纯棉，主推真丝复合 （轻松飘逸、不臃肿、光泽华丽） 主题一：儒雅政客 主题二：睿智商枭 主题三：都市闲暇 经典系列三个主题色彩规划 *